【行业分析】
程序化购买:百亿的市场,营销的潮流
程序化购买是一种先进数字营销的模式:数字营销的发展历程经历了广告主/代理商与媒体资源的2主体阶段,到广告网络(ADN)整合媒体资源分发的3主体阶段,再到广告交易平台(ADX)出现首次实现精准营销的4主体阶段,最终到需求方平台(DSP)、数据平台(DMP)、供给方平台(SSP)携先进技术(行为属性、人群画像、关键词定向、重定向等)加入而实现的实时供给-需求数据精准匹配分发的程序化购买阶段。
【公司评级】
建议买入哈尔斯
公司中报靓丽,收入端同比增55.2%,利润同比增118.9%。自2015年下半年,公司管理层开始采取多种措施提升企业内部管理水平,目前来看改革的成效已经开始逐步显现,我们预计公司生产环节的成本控制能力、良品率和毛利率有望继续提高。虽然公司目前的估值为63倍,但鉴于其市值仅55亿,整个公司的内部管理回到正轨,未来业绩有望延续快速成长的势头,并且公司目前正在积极寻求转型升级的机遇,具备外延并购的预期,维持“买入”评级。