普华永道：预计中国娱乐及媒体行业未来五年增速高于全球

　　中证网讯（记者 张枕河）6月23日，普华永道发布《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要报告。报告预计中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“2022年充满不确定性，新冠疫情、供应链变化等因素持续影响消费者行为和娱乐及媒体行业的发展。但在所有的不确定性中，市场的整体趋势和推动增长的力量变得更加清晰，娱乐及媒体行业的全球格局正在重塑，消费模式或将大大改变，元宇宙或将掀起新一轮数字化浪潮。”

　　报告指出，中国互联网广告市场增速渐趋平稳。预计到2026年中国互联网广告市场规模可达约1853亿美元，复合年增长率将达13.1%，市场规模依然庞大。其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来增长，一方面，得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告的创新拓展有了更多玩法；另一方面，“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。

　　在OTT视频领域，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.3%，较全球增长稍慢，至2026年，收入将达162亿美元。随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。在未来，企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容，提升平台的独有性。”

　　此外，中国电影产业整体复苏情况良好。观影人次大幅回升，2021年票房为2020年的两倍多，回升至约13亿人次。从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，占全球票房的 35.6%，预计2023年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2026年的票房收入预计占全球总收入的26%，高于美国的22%。