多方协作 以新质生产力擦亮老字号的“金字招牌”

2024年全国老字号联系机制工作会议现场 （图片来源：老字号协同创新中心）

　　中证网讯（王珞）9月16日，2024年全国老字号联系机制工作会议在江苏无锡召开，会议以“守正传承，创新发展”为主题，汇聚了全国老字号工作联系机制成员单位及相关企业、机构代表等，商务部流通业发展司、流通产业促进中心相关负责人出席会议，包括交通银行、东北财经大学、江苏老字号产业投资基金等九家老字号协同创新中心的负责人各方，就老字号的生态环境构建、发展动能增强等议题进行了深入交流与分享，同时，会议增设了世界中医药学会联合会、华侨茶叶发展研究基金会两家协同创新单位。

　　2006年商务部在全国启动实施“振兴老字号工程”。业内人士认为，新质生产力的提出为老字号如何守正创新发展，给出了具体的策略：更新老品牌，拥抱新科技，培养新人才，在传承老字号原汁原味“老味道”的基础上，激活创新动能，促成老字号与新势力的完美结合。

　　2021年，为解决老字号存在的各类发展瓶颈，由江苏省商务厅发起，江苏省政府出资牵头设立全国首个老字号产业投资基金——江苏老字号产业投资基金。与此同时，江苏老字号产业投资基金积极响应商务部“推动老字号创新发展，促进品牌消费，建设一批老字号协同创新中心”的号召，在商务部支持下，以江苏老字号产业投资基金创新实践经验为基础，主导设立了“老字号协同创新中心（金融支持）”。该基金立足江苏、面向全国，围绕着国家发展新质生产力的明确目标，投资了一批老字号和相关企业，初步探索形成以资本引领老字号守正创新发展的良好生态。

　　例如，根据王源吉铁锅转型发展的诉求，通过金融投资赋能和精准服务，唤醒了一个数百年的老字号品牌，在实现了国内销售大幅增长的同时，日本和欧洲消费者也纷纷追捧，融合了中华历史和文化的一口铁锅走向了全球；成功推动惠山泥人与其他老字号IP跨界联名；助力黄氏草堂产品研发落地等等。据了解，目前中心与洋河股份建立了初步战略合作意向，后续将在其跨境电商、文化出海等方面开展系统合作。

　　记者从会议现场了解到，为了更好地完善中华老字号生态体系，目前老字号协同创新中心（金融支持）正在与权威机构合作开展老字号评估价值模型研究，探讨以投资、战略、价值为基础打造多维度评价体系开展市场估值评估；同时，老字号行业蓝皮书研究编辑工作正在开展中，蓝皮书不仅对不同地区、省市和行业老字号企业对比分析，结合老字号基金社会实践提出解决问题的具体对策，也致力于进一步推动中华老字号的产品各项标准落地、为推动老字号长期健康发展作出有效的建议。

　　这一系列举措标志着中华老字号品牌正以前所未有的力度和广度，迈向守正创新的崭新阶段，共同擦亮这一块块承载着深厚文化底蕴的“金字招牌”。