京东发布世界杯线上消费趋势分析报告

中证网讯（记者 潘宇静）近日，京东消费及产业发展研究院通过对消费者在世界杯开赛前后的搜索热度及消费趋势进行分析，发布《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》（以下简称报告）。2022年卡塔尔世界杯开幕以来，球迷热情高涨，带动“观赛消费”持续增长。

从消费者“世界杯”相关搜索热度走势来看，开赛后热度明显提升。报告显示，“世界杯”搜索量环比增长348%，世界杯相关TOP20搜索词中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋则成搜索量前五商品关键词。

本届世界杯是在北半球的冬季举行，相较于往届世界杯，国内球迷为了避寒，更愿意居家观赛。不过，这并不影响消费者畅饮的热情。开赛后一周，啤酒成交额环比增长超10倍。相关食品消费也明显增加，11月21日至11月22日期间，山核桃、瓜子、花生，成交额同比增长分别为219%、79%、75% ；巧克力豆、润喉糖、混合糖果成交额同比增长分别为349%、251%、117%；咖啡液、即饮咖啡、挂耳咖啡成交额同比增长分别为9倍、96%、72%。

在整体赛事热潮的带动之下，球迷观赛以电视直播为主，客厅则成为球迷观赛的重要场景。报告显示，11月21日至今，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量较同期提升超4倍，平板电视搜索指数同比提升近1.5倍，带给球迷身临其境的赛事观感。

足球相关商品热度也不断提升，据京东新百货最新数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。最近一周，京东新百货球衣成交额同比增长3倍。其中，高颜值球队球衣备受女性青睐，西班牙国家队球衣系列超过四成被女性消费者买走。另外，“看球经济”也提升了家庭间的亲子乐趣，开赛后一周不少父母为孩子选购了足球相关的配饰与玩具，其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。

整体来看，这届看球人不仅趁着世界杯升级自己的大屏幕，而且爱买世界杯配套装备、爱喝各式各样的酒水饮料、爱吃各种类型的零食坚果，当然有不少人也保留着为热爱球队加油的热忱，选购对应国家队的球衣球服……“看球经济”正不断升温，场景化消费趋势也愈加明显，这背后带动的消费升级和健康运动热潮也值得行业关注。