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银行携手电商平台 “618”花式促消费

张佳琳 中国证券报·中证网

  “618”购物狂欢节火热进行时。多家银行正抢抓消费回暖窗口期,借势联合电商平台推出支付满减、积分加倍与分期付款优惠等活动。

  业内人士表示,银行此举可扩大自身消费信贷等产品的营销范围,为消费者提供更加多元的支付选择,同时助力电商平台吸引更多用户,增强用户黏性。但消费者在选择分期付款时,需注意分期利率和手续费等方面费用,根据自身实际需求和偿还能力理性消费。

  抢抓消费复苏机遇

  “618”年中大促如约而至,多家银行正抢抓消费复苏机遇,联合京东、淘宝天猫等电商平台推出绑卡立减、支付满减、消费返现、积分加倍等福利活动,进一步助燃“618”大促。

  农业银行推出“京东支付绑卡立减”“618专属满减活动”等。首次在“京东支付”绑定农行京东PLUS联名卡的持卡人在京东商城购买实物类商品选择“京东支付”并使用农行京东PLUS联名卡完成支付,有机会享单笔订单满10.01元立减10元优惠。

  邮储银行推出“618美好生活狂欢节”活动。邮储银行信用卡持卡人在淘宝、天猫消费(不含充值场景),通过支付宝并选择中国邮政储蓄银行信用卡完成在线支付,有机会享受单笔订单支付金额满100元立减6元优惠。

  招商银行推出“手机支付笔笔返现”活动。招商银行信用卡持卡客户使用手机支付交易单笔满18元(含),可在掌上生活或微信笔笔返现活动页面刮取消费金优惠券,消费金最高6180元。

  积分方面,建设银行推出“618加分计划”,龙卡信用卡持卡人在支付宝或手机银行报名后,使用龙卡信用卡通过支付宝渠道消费,每消费1元可累计1综合积分,每位主卡持卡人最高可获赠1万积分。活动获取的综合积分可在建行生活App积分频道使用。

  重点发力分期付款业务

  “每年‘618’和‘双11’都会买些平日里看好但不舍得买的衣服和家电,还会屯些化妆品和生活用品,但一下子花这么多钱,还是很心疼的。所以想用信用卡分期支付,每个月还一些,压力不会那么大。”上班族小林告诉中国证券报记者。

  借助“618”消费热点,银行联合电商平台推出各类消费优惠的同时,也大力推出信用卡分期付款优惠活动。

  浦发银行推出“618嗨购淘宝”活动,浦发信用卡个人银联标持卡人在淘宝App购买指定分期商品,有机会享受单笔分期订单实付金额满1000元减50元或单笔分期订单实付金额满300元减15元优惠。

  浙商银行推出“红动618”活动,浙商银行信用卡客户在淘宝或天猫App选择单笔消费分期,有机会享单笔分期满300元减15元,满1500元减50元优惠。还有机会享最高24期免息优惠。

  巨丰投顾高级投资顾问翁梓驰认为,银行正把握流量入口,携手电商平台提高自身消费信贷等产品的曝光率。对于电商而言,银行的各类优惠活动为消费者提供了更丰富的选择方案,可帮助平台吸引更多用户,增加销售额和用户黏性。

  针对信用卡分期付款,翁梓驰提醒消费者,随着信用卡的应用场景更加广泛,消费者的消费欲望可能随之增加。在消费过程中,消费者要趋向于理性消费,在选择分期付款时需注意分期利率和手续费等费用。

  招联首席研究员董希淼告诉中国证券报记者,消费者不可因眼下优惠便盲目选择分期付款,而应根据自身的实际需求、偿还能力等进行综合判断。信用卡持卡人不可过度透支、违规套现,需保持良好的信用记录。

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