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少了套路优了体验 电商大促“火药味”激起消费“热闹劲”

王舒嫄 连润 中国证券报·中证网

  2023年“618”大促如期而至,作为疫情防控措施调整转段后的首场电商大促,这场“战役”的“火药味”似乎比以往更浓。

  中国证券报记者调研了解到,今年的“618”电商年中大促被业界看作是消费潜力集中释放的“关键一战”。行业观察人士指出,今年“618”大促少了套路,更加注重通过让利促销提振消费、优化服务改善体验、丰富产品满足需求,充分发挥平台促消费优势,激发释放各层次消费潜力活力。

  “省钱又省心” 减价让利优惠多

  5月23日,京东、唯品会均启动2023年“618”预售;5月25日,电商“新势力”抖音宣布预售开启;5月26日,淘宝天猫和苏宁易购预售开始……和前几年一样,2023年“618”大促,从5月底就逐步拉开战幕。

  5月31日20时,各大电商平台付尾款活动开启,“尾款人”纷纷上线,2023年“618”也从预热走向高潮。

  少了套路,多了真诚,今年“618”优惠措施更直接。

  京东“618”在补贴力度上远超以往,继3月初全面上线百亿补贴频道后,“618”参与百亿补贴的商品数量达到3月的10倍以上,在全场商品价格直降基础上,消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券,除特殊商品外全场所有商品均可使用;淘宝宣布加码百亿补贴,发起“击穿底价”行动,包括手机、数码、美妆、母婴、酒水等商品补贴至全网底价;唯品会则采取一件立减无需凑单的优惠方式,还推出“狂秒”栏目,500款爆款商品在60天最低价的基础上再降至8折,部分商品甚至降至5折……

  “这次‘618’我买了两瓶面霜,不光‘逮’到了好价,还有赠品,感觉不错,省钱又省心。”在某互联网公司工作的张瑞说。张瑞的好友则告诉记者,这次“618”主要给爸爸买了几双鞋子,自己也买了一些化妆品,确实比平时便宜不少。

  “效率杠杠的” 极速送达体验优

  在广州,有消费者付完尾款11分钟后,就收到了购买的徕芬吹风机。在上海,有消费者称人还在加班,包裹就已经送达……

  线上消费活力四射,离不开快递小哥在线下卖力冲刺。

  相比于20年前要等一周才能收到网购商品,今年,消费者最快在数分钟就收到了自己订购的预售商品。

  6月1日上午8时,海量京东“618”开门红商品已完成出库,身处新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州玛纳斯县的消费者在6月1日上午就收到了前一晚下单的商品。至中午12时,全国92%的区县已收到京东快递小哥送货上门的商品。京东到家联合全国超38万家全品类线下实体门店,带给消费者“全品类小时达”即时零售服务。

  记者从菜鸟了解到,截至6月1日中午,菜鸟数据显示,全国有超过一半的预售包裹实现半日达,不仅一线城市和新一线城市快,三四线城市也快。其中,杭州、上海和孝感预售包裹半日达签收率位居前三,均超过70%,此外,北京、广州、深圳、成都、太原、沈阳、南昌、内江和开封等城预售包裹半日达签收率均超过65%。

  国家邮政局监测数据显示,截至5月31日,今年我国快递业务量已达500亿件,比2019年达到500亿件提前155天,比2022年提前27天。破500亿件仅用5个月。

  “从39天破100亿件,到5个月破500亿件,快递业务量月均‘百亿级’增长的背后,是中国经济活力的缩影与写照。”专家表示,上述数据不仅展现了邮政快递业的强劲增长和发展韧性,更体现了今年以来我国消费市场需求加快释放、经济发展具备活力的态势。

  追求美好生活 升级类消费需求释放

  多位业内人士提到,从现有“战报”不难窥见消费者对生活品质的要求越来越高,消费升级趋势愈发明显。

  5月31日20时开卖后,各大奢侈品牌官方旗舰店在天猫奢品的表现亮眼。Burberry、Chloe、Miu Miu、De Beers等超12家奢侈品牌前30分钟成交量超过去年同期全天水平。箱包品牌TUMI、英国奢侈品牌Stella McCartney,小众奢品Jil Sander、Amiri等品牌也荣登“618”成交榜前列,10分钟成交量都超过了去年同期全天水平。

  京东的电器同样卖得非常火爆。除了美的、海尔、小米、格力等品牌家电的销售额瞬间破亿元,中小商家的销售额也迎来爆发。开卖10分钟破亿元的品牌数量同比增加23%,超六成的新商家10分钟成交额突破5月日均值,近五成中小商家成交额增长超200%。

  6月1日,“什么值得买”发布的平台“618”开门红成绩显示,此次“618”开门红期间,消费者展现出充沛的消费热情,大件换新需求高涨。截至6月1日中午12时,什么值得买站内GMC(商品交易额)前五的品类分别为手机通讯、大家电、电脑配件、电脑整机和住宅家具。同时,消费者坚持对美好生活的追求,期待通过消费获得由内到外的幸福感。户外运动、护肤美妆、摄影摄像、珠宝首饰等品类均增长快速,并呈现出从入门款向高阶产品升级的趋势,始祖鸟Squamish Hoody冲锋衣、攀山鼠巨人岛冲锋衣、蒙贝欧冲锋衣包揽冲锋衣品类交易额前三名。

  什么值得买“618”总负责人张宇昂分析,从今年“618”消费趋势来看,平台让利于消费者,低价策略富有成效,市场消费行为更加活跃,但不可忽略的是,用户消费行为更加理性科学,品质因素在消费决策中的比重增加。开门红数据反映了消费者对品质生活的向往和追求,而用心满足消费者需求的商品与品牌,也能获得来自市场的认同。

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