老字号联袂新生代 数百家A股公司赶潮中国品牌日

　　5月10日，以“中国品牌、世界共享”为主题的2021年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。

　　百年老字号与新生代品牌比肩而立，“中国船”“中国车”“中国电”集体亮相，参展的1500多企业不仅是中国品牌走向世界的形象代言人，也中国品牌从“立”到“兴”再到“强”的发展见证者。作为中国企业的优秀代表和中国经济的支柱力量，上市公司群体更是在加快中国品牌的建设中主动担当作为。

　　企业是市场竞争的主体，也是品牌打造的主体，中国品牌代表着中国企业的形象。

　　据上海证券报记者不完全统计，参加2021年中国品牌日活动的1500多家企业中，上市公司超过320家，占比逾五分之一。事实上，由于部分上市公司有多家子公司或参股公司参展，若以品牌计算，与上市公司相关的品牌所占比例会更高。

　　活动期间，观众不仅能见到白酒板块的贵州茅台、洋河股份、泸州老窖的“聚首”，也有医疗产业的万泰生物、广誉远的“身影”；不仅能品尝三只松鼠、安井食品的各色美食，也能体验东风汽车、广汽集团的智能出行。

　　从上海馆遴选的品牌便是中国品牌快速崛起的缩影——既有光明集团、豫园商城等一批国潮老字号品牌，也有上汽集团、上海电气等一批中国品牌的“中坚力量”，还有拼多多、小红书、喜马拉雅等一批体现经济新亮点的“新生代”。

　　如今，各个领域的中国品牌已全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上，扮演着越来越重要的角色。

　　在陕西展台，西部超导工艺员张凯林对记者表示，公司此次代表陕西自主科研品牌参展，集中展示陕西的创新能力。此次展会上，西部超导集中展示了钛合金和超导量大系列产品。

　　云南锡业化工车间副主任易强顺则表示，云锡是中国锡工业的龙头企业，迄今有130多年的历史，“云锡YT”是中国驰名商标。公司希望通过此次展会，大力推广云锡产品。

　　作为一块“金字招牌”，老字号不仅是一种文化的传承，也是一种国民的“共同记忆”。

　　“老字号是一把双刃剑，一边是文化沉淀的价值，另一边则是给年轻人留下的刻板印象。”上海交通大学安泰经管学院副教授周颖认为，眼下中华老字号都要面临破圈的挑战。“每一代人都有不同的消费习惯取向，60后、70后看重国企大牌，80后、90后追逐国际大牌，95后、00后更看重个性化和颜值，更加重视产品所代表的圈层文化，对产品的需求是不仅要好用，还要好看、好玩。”

　　如何让“老”品牌焕发“新”光彩，让老字号的招牌越来越亮，成为拥有这些宝贵资源的上市公司所必须思考的问题。可喜的是，在2021年中国品牌日活动上，诸多老字号品牌顺应当下国潮之风，展示出“潮酷”风采。

　　拥有多个老字号品牌的豫园股份以“百年庙市风云，今朝数字豫园”为主题亮相本届中国品牌日活动，老庙黄金、上海手表、童涵春堂等用传统工艺打造的新产品演绎出国潮精彩。