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进入消费淡季 品牌金店加大优惠力度

董添 中国证券报·中证网

  近期,国际黄金期货、现货价格高位震荡。中国证券报记者走访北京地区黄金消费市场发现,目前正值黄金消费淡季,品牌金店纷纷推出较大力度的促销活动,一些品牌优惠后黄金价格低于600元/克,以中国黄金为代表的部分门店优惠后价格低至550元/克左右。

  另外,记者查阅深圳水贝市场金价报价表看到,6月25日,金价报553元/克,比之前高点有明显回落。“水贝金价与国际市场同步,加工费在每克10元起,不同款式加工费各不相同,建议对比各个店铺的加工费和工艺精致度。”深圳水贝市场客服人员告诉中国证券报记者。

  开展促销活动

  记者在位于北京大兴区的一家中国黄金门店看到,目前,店面按克计量的黄金饰品优惠后价格为558元/克,K金打4.8折,钻石打3.8折。“饰品类黄金优惠力度较大。价格优惠后,门店成交量整体较为可观。”上述中国黄金门店销售人员告诉记者。

  “延续618大促时的优惠力度,目前金条为630元/克,饰品金报价为715元/克,每克优惠80元,工本费另算。周末两天每天成交量都在30单左右,整体成交量较高。”位于北京西直门一家潮宏基门店销售人员告诉中国证券报记者。

  老凤祥则推出黄金克减50元的活动,钻石饰品统一打6.5折。“今年以来开展了一些优惠活动,目前的优惠力度较大。当前属于黄金消费市场淡季,通过一系列优惠活动,可以吸引更多客户。”老凤祥门店工作人员告诉中国证券报记者。

  记者走访了解到,下半年节假日主要集中在四季度,为应对当前的销售淡季,各大珠宝商基本上都将618活动的优惠进行了延后。

  为吸引更多消费者购金,部分品牌珠宝商对产品进行了升级。一些品牌珠宝商推出了黑金系列产品,吸引消费者驻足。

  “黑金产品虽然推出已有几年,但今年才开始真正大力度推广。公司开设了黑金产品专属门店。从客流量看,黑金产品的客户主要集中在80后、90后以及00后等中青年群体。黑金产品定价比一般的首饰金要高,款式也更丰富。”有金店管理人员告诉记者。

  金价高位震荡

  近期,国际黄金期货、现货价格高位震荡。

  福能期货研报显示,美联储降息态度谨慎,黄金价格波动较大。6月PMI超市场预期,引发美元指数走强,导致金银价格下跌。美联储货币政策预期仍是影响金价走势的重要因素。随着美国经济边际走弱、通胀回落及避险情绪支持,预计金价会偏强震荡。

  华西证券研报显示,美国目前消费市场较为疲软,就业市场出现降温,但6月美国PMI反映出服务业回暖与制造业的复苏。总体看,美联储降息节点进一步延后使得高利率得以维持,黄金避险属性进一步凸显。金价回调后,预计全球主要央行将继续增持黄金,为金价提供支撑。贵金属配置机会值得关注。

  国金证券研报显示,预计金价深度回调的概率较小,今年金价合理中枢位于2300美元/盎司至2400美元/盎司之间。

  挖掘投资机会

  从黄金行业上市公司表述看,多数公司看好2024年金价走势。

  对于黄金价格走势,中金黄金认为,黄金避险属性对黄金价格形成支撑,黄金价格或继续高位震荡。2024年,公司计划生产矿产金18.63吨。公司将继续“以进促稳”抓好生产计划和组织管理,充分优化调配和释放产能,持续降本增效,力争实现利润等主要指标稳定增长。

  恒邦股份近日披露的投资者关系活动记录表显示,公司主要从事贵金属冶炼,以外购矿产金以及购入黄金(来料加工)为主。金价上涨的同时,原材料价格也会上涨,因此公司的毛利率相对稳定。根据恒邦股份公告,公司2024年度主要产品生产计划为:黄金86.52吨,白银804.79吨,电解铜29.03万吨,硫酸119.03万吨,可根据市场情况适时调整。

  对于黄金股的投资机会,国金证券研报显示,本轮金价上涨过程中,黄金股相对金价存在明显滞涨,主要在于市场担心金价上涨不具备持续性。今年以来,黄金企业成本增幅较小,且金价深度回调概率较小,因此黄金行业上市公司股价具备修复基础。

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