财通证券蝶变：金融为本 品牌为翼

    如今的金融行业，离不开数字化、品牌化、场景化等新范式的变革。而在这一场浩浩荡荡的业态革新中，如何以金融的本质作为赛道起点，寓于技术，最后归于品牌文化，是所有金融机构面临的马拉松式的长跑。作为浙江省属券商，财通证券多年来的品牌建设探索和实践，是一场持续的服务升级和能力建设，更是一次脚踏实地的价值创造。

　　迭代升级：品牌集团化 以发展理念强内涵凝合力

　　从2015年开始，财通证券深化品牌体系建设之路，从系统层面升级品牌内涵，凸显差异化价值。

　　2018年，财通提出打造“更接地气的本土专业投行”“更贴心的财富管理专家”“更懂你的综合金融服务商”的目标，全面实施“文化品牌”战略，并在此基础上明确“深耕浙江、服务全国、争创一流”企业愿景，提升可被感知的品牌价值。

　　目前，财通证券已形成“大平台、小前端、强功能”的品牌架构策略，对财通旗下的品牌进行系统规范，提高“大财通”的辨识度，形成品牌合力，凸显差异化价值。

　　2020年5月，财通证券还启动了品牌焕新计划。有态度、有深度、有温度的文化使者“财小童”重磅亮相，分享前沿有料的金融知识、以更开放的心态、更前瞻的思维发现新的需求可能，成为与客户、市场、社会沟通的纽带。

　　创新模式：业务品牌化 以客户导向再塑核心竞争力

　　2020年10月24日，在财通证券上市三周年之际，位于上海陆家嘴的上海总部大楼正式启用， “财通赢家”首发亮相，财通证券正式开启杭州、上海双城联动的财富管理转型之路。

　　此外，为推动品牌全业务链渗透，在市场侧形成业务合力，财通证券围绕“财通赢家”品牌核心价值，制定包括品牌话术、视觉系统等在内的标准化品牌传播及管理工具，并推动业务单元在市场营销、投顾服务和一线人员展业过程中规范应用，真正将“好产品”“好投顾”贴上鲜明的品牌标签。并依托分支机构品牌形象升级项目，在全国140余家分支机构植入“财富赢家”品牌展示，打造财富管理全触点品牌体验。

　　载誉前行：责任与担当并存

　　在品牌建设的长跑中，财通全面发力，也收获丰厚。2017年，财通证券以业内首创“财富赢+”精准服务营销模式，在 “中国品牌金象奖”评选中，荣获“中国十大优秀品牌建设案例”，并被编入复旦大学MBA商学院经典案例教材，供教学研究和借鉴。

　　2019年，继获评“金字招牌”2019年度杰出品牌竞争力企业后，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心权威发布的“2019中国证券业上市公司品牌价值榜”上，财通证券以23.62亿的品牌价值在58家券商中位列第17，并在2020年再度上榜“中国证券业上市公司品牌价值榜TOP20”。

　　而在近期举办的第三届中国品牌建设论坛上，财通赢家则凭借守正创新的模式，将“最佳新锐品牌奖”收入囊中。

　　当下，金融机构正处在百年未有之大变局中，取得公众的信任，扬起品牌的温度，是金融机构品牌建设的重点。而对财通来说，也正发挥着品牌引领作用，在以金融力量助推经济高质量发展道路上笃定前行。（李雨琪）