美折扣零售商“断臂”能求生吗
美国以“一元店”闻名的折扣零售商美元树（Dollar Tree）当地时间3月13日宣布，在遭受重大季度亏损后，公司计划在全美范围内关闭近1000家门店。自身合并收购后的“消化不良”，叠加通胀高企、竞争加剧等外在压力，是美元树陷入困境的重要原因。
这次亏损有多大？根据美元树13日公布的2023财年四季度业绩报告，公司当季净亏损约17亿美元，相比前三财季累计净利润7.11亿美元，可谓是急转直下。美元树表示，除计入10.7亿美元的商誉减值费用外，还计入了旗下Family Dollar9.5亿美元的减值费用。受此影响，美元树股价13日开盘后一度下跌超13%。
美元树之所以业绩急剧下滑，一方面，美元树在2015年以超80亿美元的价格收购Family Dollar后一直“消化不良”，非但没有通过并购增强自身实力，反而削弱了盈利能力。用研究公司Global Data总经理尼尔·桑德斯的话讲，近10年来，美元树一直在清理所继承的烂摊子，未能完全扭转局面。
另一方面，由于零售业对社会消费能力的变化较为敏感，美国持续高通胀导致消费者购买力下降，挤压美元树等零售商的利润空间，加剧其与Dollar General、沃尔玛等对手的竞争。美元树表示，虽然客流量有所增加，但人均单次消费金额却出现明显下降。
面对盈利能力不振的发展困境，美元树不得已“断臂求生”，通过关闭门店和优化运营策略来改善财务状况。
关店是不是就能提高零售企业的盈利能力？“断臂”真的能求生吗？美国商务部在当地时间14日公布的数据显示，美国2月零售销售额环比增长0.6%，较1月环比下跌1.1%的数据明显好转，但仍低于市场普遍预期，反映出美国消费者目前的消费态度仍然谨慎，2024年的消费支出疲软仍可能延续。当消费者捂紧“钱袋子”成为常态，美国零售商的日子不会好过。
“断臂求生”的不仅仅是折扣零售商，美大型百货零售商也在艰难度日。有分析认为，美零售业将在2024年成为热门破产领域，零售商在美国的关店潮仍将持续。根据瑞银2023年的报告，未来几年美国将有4万家至5万家零售店关门。美国零售商业绩持续走低，高通胀下消费支出疲弱、成本攀升带来的影响仍将继续，当成本压力体现到商品价格上，最终买单的仍将是消费者。与此同时，面对线上零售、消费新趋势等带来的冲击，美零售业不得不探索新的转型出路。比如，在数字化转型机遇下，建立线上线下高度融合的全渠道成为增加营收的关键。折扣尽管能吸引一批价格敏感人群，但从长期来看，折扣零售行业面对激烈市场竞争，需要更精细化的管理和更有力的创新转型策略。
