年轻化 民俗游 自由行 端午节假期旅游市场“小而美”

　　去山西打卡古建筑、去广东体验赛龙舟民俗、“拼假”远赴阿勒泰草原游……这个端午节假期，居民的文旅消费需求进一步释放。

　　据文化和旅游部数据中心测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。携程报告显示，端午节三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后。其中00后增长最为显著，出游人次同比增长近30%。在年轻群体的带动下，各地民俗旅行成为亮点。

　　作为衔接暑期出行这一巨大市场的假期，年轻化、民俗游、自由行成为今年端午节假期旅游市场“小而美”最鲜明的特色。

　　民俗游、海滨游、“非遗+”文化游升温

　　广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青……时值端午，多地举行丰富的文化民俗活动。大众点评上，广东“龙舟”关键词近一周搜索量同比增长超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数同比增长达570%。

　　民俗活动带动了当地旅游增长。广东省文化和旅游厅数据显示，4A级及以上景区假期前两天接待游客超过380万人。“笑傲岭南”广东省武术类非遗项目展演、咏春拳千人展演、广东省第五届非遗购物节、“遇见·非遗”成果展等数百场民俗活动接连举办。

　　同程旅行数据显示，非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山是端午节假期最热门的出游主题。其间，各地水上乐园预订热度同比增长超七成。城市公园的桨板、充气船等水上游玩项目也受到游客喜爱。

　　入夏以来天气逐渐炎热，不少游客选择去滨海城市游玩。美团数据显示，端午节假期，海南、山东等拥有海滨城市的省份“吃喝玩乐”整体订单量较上月增长均接近20%。其中，青岛、深圳、大连、三亚、威海等城市订单量排名靠前。

　　“都市圈短途游”同样受到欢迎。去哪儿大数据显示，京津冀游客最爱去秦皇岛阿拉亚，长三角游客带火了湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐，深圳等地的游客爱去顺德游玩。

　　“非遗+”文化游、“龙虾小城游”等各类新趋势、新玩法也受到不少年轻人的青睐，美团数据显示，端午节假期，以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量较上月增长80%，扬州主打“八轻八重”的非遗主题搓背团购销量环比增长近200%。

　　出入境旅游“热”力十足

　　近期多项便利中外人员往来的出入境管理政策落地，再加上与我国“互免”签证的国家不断扩围，端午节假期的出入境游延续较高热度。

　　去哪儿平台上数据显示，预订今年端午节出发的国际机票量较去年端午节增长超过60%，入住的国际酒店预订量同比增长约50%。从国际航班目的地来看，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、美国、印度尼西亚、越南、澳大利亚、英国是端午节假期前十大目的地。

　　同时，以“豪华”“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午节假期强劲增长，飞猪数据显示，国际邮轮商品预订量较去年端午节假期增长超14倍。

　　自驾游在境外的旅程里同样火爆。飞猪数据显示，飞猪端午节假期海外租车商品预订量同比增长超2倍。携程报告显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。

　　入境游方面，四川成都一家旅行社负责人告诉记者，4月以来，旅行社每个月接待的入境游团队有六七十个，双语导游、小语种导游供不应求。携程报告显示，端午节假期，平台入境游订单量同比去年增长115%，来自美国、英国、澳大利亚的游客最多。

　　中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松认为，免签政策减少了外国入境游客的经济负担和时间成本，有利于提高国外游客来华旅游意愿。随着更多利好政策落地，入境游市场前景可期。

　　服务消费潜力加快释放

　　端午节假期，寻找“诗和远方”的悠闲游带动了云南、内蒙古等地的消费。美团数据显示，端午节假期，内蒙古文旅相关消费规模较去年同期增幅接近35%，带动当地“吃喝玩乐”整体消费增幅超40%。

　　电影等文化消费也进一步走强。猫眼专业版数据显示，截至6月10日15时，端午档新片总票房超过3.7亿元。《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《谈判专家》位列票房前三。

　　整体而言，今年服务消费潜力稳步释放。国家统计局数据显示，今年前4个月，服务零售额同比增长8.4%，高于同期商品零售额增速4.9个百分点。北京市经济社会发展研究院战略规划研究所所长刘作丽表示：“服务消费具有较强的带动效应，是拉动城市消费、促进经济增长的重要引擎。要抢抓数字、科技、绿色赋能城市的生活机遇，引领消费新时尚。”

　　展望下一步的消费增长态势，国家统计局新闻发言人刘爱华表示，随着消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展，消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，消费潜力有望得到持续释放。