报告：2023年中国MCN机构注册数超2.54万家

中证网讯（记者 董添）日前，克劳锐发布《2024克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》报告。报告显示，2023年中国MCN机构的注册公司数量超2.54万家，增量主要来源于达人新工作室、原有机构拆分业务线、大型集团拆分新媒体业务成立子公司等。

2023年，MCN机构新增业务形态呈差异化和跨行业趋势，海外KOL营销、AIGC、付费短剧等业务形成新的赛道，内容电商、营销服务、直播带货成为机构业务拓展的首选，更多机构增加线下商演、发展自有品牌业务。

克劳锐认为，中国MCN行业已经正式进入3.0时代，不同类型MCN机构的核心业态差异显著，不同业态涵盖多种业务类型，机构间开始出现明显分化。在此大环境下，MCN机构依据核心业态的差异可以划分为内容生产业态为核心的MCN机构、营销业态为核心的MCN机构、电商业态为核心的MCN机构三类。