尼尔森：一季度中国消费趋势指数接近历史高位
中证网讯（记者 陈莹莹）尼尔森10日发布的2019年第一季度中国消费趋势指数报告显示，第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度提升了2点，接近历史高位。
报告显示，消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济情况、消费意愿三大因素共同作用的结果。其中，就业预期为79点，较上一季度增长5点，实现大幅上扬；消费意愿和个人经济情况分别为61点、70点，均较上一季度增长3点。
尼尔森中国区总裁赵新宇表示：“伴随着国家区域经济发展战略的不断深入推进，‘一带一路’建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设等经济增长极增长带的加快培育，新型城镇化市场潜力不断释放，市场主体发展活力进一步增强，有效推动了我国经济平稳健康可持续发展。”
就业预期成领涨因素
赵新宇表示，政府不断深化企业税费改革，增强了企业活力；不断实施扶持就业政策，鼓励创新创业，为稳定就业创造了良好环境。同时，个人税费改革不断深化、保障体系日渐完善，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升，进一步激发了市场活力。
从不同区域来看，各区域消费趋势指数相对稳定，北部地区近三个季度实现了稳步增长。尼尔森数据显示，今年一季度北部消费趋势指数为111，而2018年三季度为108点，四季度为109点；东部地区消费趋势指数仍保持高位运行，为124点，与上一季度持平；南部地区和西部地区也实现了小幅上扬，分别为116点和106点。
尼尔森研究发现，北部地区近一年来的就业预期持续向好，从2018年二季度的62点，飙升至今年一季度的73点；东部地区的个人经济情况明显回暖，从上季度的80点跃升至今年一季度的86点。就业预期也实现了大幅上扬，较上季度增长5点，为84点。全国各区域的消费意愿保持平稳态势。
从不同级别城市来看，二三线城市消费趋势指数领跑，均高达117点；四线城市紧随其后，为115点，较上季度增长3点。一线城市增幅明显，达到112点，较上一季度增长4点。尼尔森数据显示，消费意愿的逐渐回暖带动了上线城市消费趋势指数的增长，其中一线城市为65点，二线城市为66点，均较上一季度增长5点。另外，四线城市就业预期和个人经济情况回升明显，分别飙升了8点和11点，达到了79点和82点。
“各种经济先行指标显示，一季度经济实现‘开门红’，多项宏观数据超预期，经济回暖信号明显。而一二线城市作为经济发展的排头兵，其经济结构相对完善，经济张力尽显，其经济回暖速度明显高于其他城市级别。同时，产业结构优化及产业下沉，不仅为下线城市带来更多发展机遇，同时也创造了更多就业机会，加速了下线城市消费升级，从而带动了消费意愿持续提升。”赵新宇表示。
中产新女性消费表现亮眼
尼尔森报告显示，对比整体人群，中产新女性消费趋势指数表现最亮眼，为130点，远高于全国整体平均水平的115点。同时，就消费趋势指数构成要素来看，中产新女性的就业预期、消费意愿和个人经济情况均高于整体平均值。其中，就业预期为81点，高于整体人群平均值79点；消费意愿为78点，远高于平均值61点；个人经济情况表现更加抢眼，为92点，远超平均值70点。
中产新女性普遍为高收入、高学历和高职位人群，自主、自我和自信为她们的专属标签。其中，自主主要体现在其具有坚定自我价值观，深耕个人社交圈方面。尼尔森数据显示，47%的中产新女性更关注自己的付出和回报，60%的中产新女性更坚守“我认为对”的价值观，分别有42%和24%的中产新女性希望通过下午茶/约饭和在特定圈子里社交来度过休闲时光；自我表现为寻求自我投资，注重精神生活方面。尼尔森数据表明，如果有闲钱，中产新女性更希望将钱花在投资理财（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未来一年的休闲时光的选择上，她们更愿意选择自我提升（29%）、看电影/音乐会/艺术展览（44%）、度假/远足（54%）。自信则表现为理财选择更多元，风险承受能力更强方面。除定期储蓄外，互联网金融理财产品（40%）、固定收益型投资产品（32%）、基金（28%）、保险投资产品（27%）等均是她们投资理财的重要选择，且在未来一年中她们中29%的人希望继续增加对互联网金融理财产品的投资，31%的人希望增加基金产品的投资。
中产新女性的自主、自我和自信同样体现在其消费态度和购买行为方面。尼尔森数据显示，对比去年，65%的中产新女性有新增消费，其新增消费主要花在子女教育（40%）、护肤品/化妆/美容（29%）、投资理财（25%）、健身运动（11%）和首次购置汽车（7%）上。未来一年，她们中57%的人愿意为喜欢的产品/兴趣买单，44%的人更加注重追求品质生活。
数据显示，54%的中产新女性在过去三个月有增加线上快速消费品的消费，高于整体人群的41%，且42%的人保持高频消费，平均每个月消费两次以上。除快消品外，她们在线上也会购买品质要求较高的商品，65%的人购买化妆品和个人护理产品类，45%购买生鲜类，40%购买个人电子产品。另外，66%的中产新女性有计划增加线上消费。
