半径1.5公里内有6家大型卖场 家乐福出局业内反思

　　浙江在线10月31日讯昨天，位于市区玛格丽特广场的家乐福超市关闭了。家乐福要关门的传言已经持续了一年多。正式关闭的消息还是引来了国内诸多财经媒体的关注。昨天，记者在对家乐福相关负责人进行了采访。

　　选址不当是致命伤？

　　昨天下午，家乐福给记者发来一份传真，是关于家乐福关闭绍兴镜湖店的声明。声明中称，由于商业业态调整，家乐福绍兴店与业主友好协商，暂停营业。将对绍兴店的员工进行妥善安置，并妥善处理供应商相关事宜，并称继续与绍兴相关部门保持密切联系，寻找新的合作机会。

　　家乐福公共事务部的相关负责人称，家乐福绍兴店自2007年开业以来，似乎一直处于亏损状态，到了2011年年初开始，家乐福的闭店传闻就一直没停过。尽管现在已经关闭，但负责人似乎更愿意用“商业业态调整，暂停营业”来回答。不过，当记者问及是否会继续在原址开时，这位负责人马上予以了否认，看来对于这个选址似乎有些失望。

　　事实上，市区不少超市的负责人对家乐福的选址也有些看法。“家乐福所在地确实有些尴尬，绍兴市区人口少，火车站并未给超市带来大的人流，而超市前有铁路挡着，后又有环城河挡着，单靠周边的住宅区人流不足以支撑一个大卖场的生存。”世纪联华超市的有关负责人这样分析。

　　浙江供销超市的有关负责人对此表示认同，认为这里最多开个标准型的超市。而作为一家外资超市，配送成本、管理成本不断增加，就成为一个累赘。

　　颇具戏剧性的是，在绍兴市区，易初莲花、TESCO乐购、家乐福这些知名超市都出了局，而本土超市却能在激烈竞争中生存下来。相比外来零售商的单打独斗，本地超市抢占了时机，占领了市区最好的商业地段并发展壮大，在物流成本、减少损耗等方面都比外来超市要有优势得多，这些优势反过来体现在商品价格上，自然为其赢得了消费群。

　　同质化高密度“雪上加霜”？

　　“绍兴市区大卖场的密集度实在太高了，在蛋糕有限的情况下，竞争异常残酷，有人出局也是在意料之中。”千客隆超市负责人感慨地说，“在家乐福半径1.5公里内分布着6家大型卖场，沃尔玛越都店、供销新河弄总店、世纪联华环城北路店、欧尚胜利店、千客隆昌安购物中心，再加上各种便利店、标准型超市，这样的密度远远超过杭州了。”

　　在不少经济学界人士看来，家乐福绍兴店关闭和超市的饱和有关。“家乐福刚进来的时候，超市的密集度并没有这么高，随着周边不断有新超市出现，如欧尚、世纪联华等超市在蚕食家乐福的客源。而且各大超市的同质化现象非常严重，家乐福虽然是世界第二大超市，但同样没有明显的特色，这也让家乐福的生意每况愈下。”

　　世纪联华环城北路店的有关负责人说，自去年家乐福传出闭店传闻生意一落千丈之后，世纪联华的客流量却有了明显上升。

　　不过，高密度的超市布局也让不少超市的负责人开始反思，他们不再一味追求开店速度，新店开设速度正在放慢，今年以来市区新开的超市并不多。

　　绍兴文理学院经管学院的有关老师指出，商战的硝烟依然浓烈，不少外来超市折戟，一定程度上也是水土不服。绍兴人比较精明，在选择品质与实惠中，更多的市民更热衷于后者。对此，市区一家超市的负责人也颇为无奈，他们提倡新鲜、品质，但实际上绍兴各大超市中的生鲜生意做得都不尽如人意。