歌力思并购VIVIENNE TAM 多品牌时尚版图持续扩张

　　　　本报实习记者 王蕊

　　8月24日，歌力思与VIVIENNE TAM在上海浦东文华东方酒店共同宣布双方成功达成投资合作。继并购Laure?l、Ed hardy、IRO等国际时装品牌后，歌力思再度出手拿下美国设计师品牌VIVIENNE TAM中国大陆运营权，其建设多品牌高级时装集团的目标正一步步显现雏形。

　　歌力思自A股女装上市后便并购动作频频，近日以3700万元的价格获得美国设计师品牌VIVIENNE TAM的控股权。纵观歌力思品牌版图，目前已在高级时装领域拥有了主品牌“Ellassay”，及“IRO”、“VIVIENNE TAM”等多个知名国际品牌，除自有品牌ELLASSAY瞄准中高端女性群体外，其他同为高端到轻奢档位的国际化知名品牌。

　　歌力思相关负责人表示，西方文化对时装行业的影响有着深厚的历史背景。中国的时装历史虽短，却市场需求空间巨大，随着中国消费者时尚品味的升级，自我意识的不断增强，如何构建品牌与消费者之间内在的共鸣与情感关联，已成为所有时尚消费品牌能否立足市场的关键。在此背景下，瞄准年轻时尚消费群体、品牌个性鲜明、国际时尚圈及渠道认可度极高的VIVIENNE TAM进入了歌力思的视野。

　　歌力思表示，VIVIENNE TAM在国内将独立运营，以保持品牌的独立风格。设计方面仍然以VIVIENNE TAM 为设计灵魂，并成立独立的国际化设计团队。公司将一方面通过VIVIENNE TAM现有的国际时尚及品牌资源，快速拓宽海外市场；另一方面借鉴VIVIENNE TAM在电子产品、文化、艺术等多个领域的合作经验，更好地为中高端客户提出时尚生活方式，输出品牌价值。同时，歌力思在品牌运营及渠道拓展上的成熟经验和丰富资源，也将为VIVIENNE TAM在中国市场打开新的局面提供有力支持。

　　伴随多次成功的品牌并购，歌力思业绩增速显著。2017年第一季度，实现营业收入3.40亿元，同比增长88.37%；净利润为6031.19万元，同比上涨153.15%。随着渠道质量的不断提升，2016年公司主品牌ELLASSAY在一、二线城市核心商圈新开店铺12家，关闭了部分三、四线城市的店铺，尽管店铺数量整体减少但单店业绩上升明显。

　　歌力思收购的首个国际品牌Laurèl近年来在国内发展迅速，2016年度在大中华区已开设店铺16家，实现营业收入2957.85万元；2017年第一季度实现营业收入1859.64万元。其新近并购的Ed Hardy的市场表现也十分惊人，2016年度品牌运营主体唐利国际实现营业收入3.70亿元，同比增长65.92%；实现净利润为1.40亿元，同比增长218.78%。

　　歌力思相信，本次并购VIVIENNE TAM，不仅有利于进一步丰富公司现有的品牌体系，增强品牌对高端时装市场的控制力，更是打造中国高级时装集团、推进中国高级时装品牌国际化的一次重要探索。歌力思董事长夏国新也对双方未来合作充满信心，“我本人认识VIVIENNE TAM多年，非常欣赏她的设计天赋，以及敬佩她持续推动东方文化和国际的结合，我们之间有很深的信任度，这种合作基础非常牢固。”