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助燃“夏日经济” 银行开启花式营销

张佳琳 中国证券报·中证网

  进入夏季,“夜间经济”“清凉消费”等成为备受关注的消费增长点。中国证券报记者走访北京地区发现,银行信用卡正携手商户及商城,出击暑期消费旺季,助燃“夏日经济”。

  此外,不少银行还携手电商平台,推出支付满减、积分加倍、分期优惠等活动,打造全场景消费生态,增进用户的获得感和互动感,进一步激发消费活力、助力民生服务。

  银行与商家携手

  凌晨时分,北京的南锣鼓巷仍热闹非凡。

  “刚吃了涮肉火锅,来南锣鼓巷逛逛走走消消食。吃个冰淇淋降降温,一会儿再和朋友喝点小酒,夏天的快乐别有风味。”北京居民吴凌告诉中国证券报记者。

  南锣鼓巷某冰淇淋店铺门口贴着兴业银行信用卡的营销海报,内容为“现场办理兴业银行信用卡,成功激活并完成首刷即可获得价值100元代金券一张,使用代金券在商户指定门店内消费满100元即可享受立减”。

  除热门景点外,各大商城同样是银行信用卡营销的“必争之地”,不少银行携手商城推出消费满减、积分加倍、分期付款优惠等各类活动,助燃“夏日经济”。以北京银行为例,该行信用卡联合国贸商城推出满100元立减31元、满1000元立减100元等优惠活动。

  此外,也有不少银行将营销场所瞄向各大地铁站。例如,北京东城区某地铁口就张贴着民生银行信用卡的营销海报。海报宣传称,即日起至12月31日,用户使用民生银行信用卡在全国数百个商圈、数千家美食店支付,可享受满减等优惠活动。每周日在精选餐厅还可享受5折起的优惠福利。

  打造全场景消费生态

  除了线下的花式营销,银行信用卡携手各电商平台,从衣食住行,到出游购物等,开启全场景的营销覆盖,助力民生消费“燃”起来。

  光大银行、农业银行、邮储银行、浦发银行、浙商银行等多家银行携手京东、淘宝、天猫超市、携程等头部电商平台,以及微信、支付宝等支付平台,共同打造全场景消费生态。

  此外,不少银行借助跨界营销来吸引更多客群。以平安银行为例,该行推出“平安小财娘”数字人主题借记卡和信用卡,创新推出AR互动模式。用户可以通过扫描银行卡卡面,进入元宇宙空间,与“平安小财娘”进行AR互动,并可以通过平安银行口袋银行App获得专属的数字藏品。

  围绕扩内需、促消费,多家银行表示将持续整合优势资源,加大消费补贴及活动运营力度,增进用户的获得感和互动感,进一步激发消费活力、助力民生服务。

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