不只“大妈”爱 黄金也有“少女心”
“去年情人节礼物着实不满意，今年又正好赶上本命年，干脆点买个黄金手镯图个吉利，即算礼物，也当作投资吧。”Linda是一名90后，爱时尚、会打扮，在她看来，黄金饰品并非“大妈”专属，金饰造型新颖、大方简单，吸引很多“新新人类”青睐。
中国黄金协会最新发布数据显示，2016年我国累计生产黄金453.486吨，连续10年成为全世界最大黄金生产国。与此同时，黄金消费量达975.38吨，虽比2015年下降6.74%，但不影响中国连续4年成为世界第一大黄金消费国。在此背景下，不管是“新新人类”还是“中国大妈”都开始把黄金当作消费、投资“两不误”的选择。
被黄金打动的“少女心”
Linda告诉中国证券报记者，从她出生开始，她的母亲每年都为她购置一件金饰或者金条。或许是受到家庭因素影响，90后Linda随着年龄增长，经常会被一些设计独到的金饰所打动。
本周恰逢2017年情人节，记者发现，情人节前夕一些黄金首饰柜台，相比钻石、珍珠等区域，黄金饰品区域购买人群络绎不绝。Linda说在情人节当天和男朋友去商场选购了一款黄金手镯，“有人觉得佩戴金饰‘老土’，但我觉得现在国内很多品牌金饰款式、设计都越来越时尚，甚至不输一些国际大牌首饰。一些奢侈品牌的饰品，不过是白银甚至是合金材质，却卖出不可思议的天价。相比之下，金饰性价比高，是不错的选择。”她进一步表示，自己身边不少同龄女性朋友，也持类似看法。
北京菜百市场部负责人表示，小克重产品销售增长明显，顾客朝年轻化方向发展十分明显，设计感突出的产品受到年轻消费者欢迎。做工精致，形象卡通，克数较轻，黄金饰品的销售更精准地瞄向了80后、90后消费者。菜百的顾客平均消费单价在3000元至5000元之间。
中国黄金协会最新发布数据印证了黄金消费在中国老百姓心中的“黄金地位”。2016年，中国首饰用金611.17吨，下降幅度较大，减少18.91%需求；用于实物投资金条，同比大涨28.19%，达257.65吨；金币增长36.80%；工业及其他用金则增长10.14%。
同时，世界黄金协会（WGC）近期公布数据显示，2016年，全球黄金投资总需求为1561.1吨，创下2012年以来新高，其中全球金币与金条投资需求同比下降2%，印度对黄金饰品需求同比锐减17%，中国则同比增长25%，中国成为全球黄金需求主要增长点。
让黄金红包“飞”一会儿
每逢节假日，亲朋好友互发红包，已成近两年朋友圈中喜闻乐见的娱乐方式。今年情人节期间，腾讯推出新玩法：黄金红包。
Linda喜滋滋地向记者展示自己情人节期间收到的1314毫克黄金红包，她表示，“1314毫克换算成现金大约是300多元，钱不多但形式新颖有创意。”
微信黄金红包内测收发大数据显示，2017年农历春节期间，北京收发黄金红包属中国第一，其次是深圳、上海。12星座方面，天秤座最霸气，发的黄金红包最多。天蝎座最开心，收到的黄金红包最多。
腾讯微黄金相关负责人表示，近半月，“求内测名单”是“腾讯互联网金融”微信公众号后台出现频次最多的留言。据了解，此前腾讯财付通与工商银行联合推出“腾讯微黄金”在线黄金交易产品，并面向部分用户内测。“黄金红包”是在该平台基础上提供娱乐化红包产品，用户“塞黄金进红包”，实际上是买入工行黄金交易产品，提现则需要卖出这一产品。
与普通红包不同，黄金红包价值会随着微黄金价格波动。抢到的黄金红包中会包含0.001克至1克不等的微黄金份额，相当于用户以当时的金价获得黄金，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。同时，抢到的黄金红包会存入到用户腾讯微黄金账户中，在交易日9：40至22：20时段进入该账户，选择“卖出”即可按照当时金价卖出，微信零钱实时到账，卖出时将收取5%手续费。
消费投资“两不误”
不难发现，黄金仍被视作消费、投资“两不误”的最佳选择。选购黄金或相关投资产品，受到越来越多普通老百姓青睐。值得注意的是，在腾讯推出微黄金之前，蚂蚁金服已通过与博时基金合作推出“存金宝”，京东金融也在其理财频道设有“京东黄金”业务。互联网金融快速发展，大大降低普通老百姓投资门槛。
火热的黄金市场会不会是昙花一现？尽管认为“2017年国际金价会上涨”的分析师占多数，但利空因素同样存在。目前美国局势不稳，美联储货币政策需等待更多特朗普新政效果后再行调整，而非美地区利率水平短期形成升势，全球整体利率表现趋于上行，这对黄金市场存在潜在压制。启元财富投资分析总监汪鹏表示，较看好未来三四年金价，甚至有可能挑战此前金价历史高点，但全年金价不会一帆风顺地猛涨，或许3月后有一两个季度震荡。
预计“十三五”时期末，中国黄金市场交易量每年可达10万吨，将达到纽约金和伦敦金的量级，中国定价话语权将增加，届时中国因素或将影响国际金价。
面对金价多变走势，加上黄金投资渠道又多又复杂，普通投资者如何选择？挖财研究员王艺红认为，普通投资者布局黄金最好长期持有，金价短期波动受各种事件性因素影响，普通投资者较难把握。同时，建议居民用家庭可支配金融资产不超过5%布局黄金，不宜比例过高。黄金ETF或纸黄金，相对实物黄金来说，手续费更低，在存储、变现等方面也更方便。有资产在海外，也可在香港市场或者美国市场布局黄金ETF。如果喜欢配置实物黄金，在通过银行购买实物金时要注意选择有回购条款银行，如果是“只卖不回购”银行的黄金品种，在市场回购时会面临较大的点差。
