新华社经济随笔 | 透过“人气”看旅游

　　新华社北京2月22日电　题：新华社经济随笔：透过“人气”看旅游

　　新华社记者徐壮

　　既欣赏“行到水穷处”的无限风光，又享受“坐看云起时”的精神休闲。旅游，因人而生，集聚“人气”。

　　刚刚过去的春节假期，创历史新高的4.74亿出游人次让大好河山尽显动感。回顾过去一年，“人气”不仅将淄博、哈尔滨等城市送上热搜，也将旅游市场推上恢复发展的快车道，成为我国经济回升向好的重要体现。

　　文化和旅游部最新数据显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。

　　“人气”中有无限机遇。新年伊始，各地的2024年政府工作报告纷纷对文旅产业寄予厚望：广西提出加快恢复发展入境旅游，吉林规划实施旅游万亿级产业攻坚行动，浙江力争打造千万级核心大景区30个，云南要推出200个以上高水平文化旅游体育招商项目……

　　产业已布局，“人气”从何来？

　　古都西安，大唐不夜城人流不息——这个2005年启动的项目，在近年来的国潮热中脱颖而出，游客纷纷到这个现代商业街区追寻国风古韵；

　　湖南长沙，阴雨天气挡不住人们City Walk——百年老街潮宗街新近被评为国家级旅游休闲街区，麻石路上“网红”店林立，过去与未来在此交汇；

　　羊城广州，购物中心正佳广场办起新春“大唐千灯会”——这个拥有极地海洋世界、博物馆等项目的文商旅综合体，已经成为市民和游客共享的打卡点……

　　调研中，记者深刻感受到，“人气”是旅游业兴旺的外在表现，而旅游业涉及面广、带动力强、开放度高的内核才是其发展壮大的基石。

　　从涉及面上看，旅游包罗万象。时下热门的“跟着演唱会去旅行”“循着博物馆去打卡”等产品，便是“旅游+演艺”“旅游+研学”的产物。随着人民群众旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，不断创新“玩法”已是行业共识。

　　从带动力上看，“一业兴、百业旺”可谓旅游业的真实写照。游客一声“来都来了”，发出的是培育新消费增长点的先声。以目的地为龙头，一路上交通、餐饮、住宿、购物等顺势拉出一条产业链，生动诠释了经济学中的“乘数效应”。

　　从开放度上看，我国旅游业还有很大的发展空间。因新冠疫情而受影响的人才链、供应链尚未得到完全修复，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展的成果还没有完全显现，游客的需求也没有得到充分了解和释放。解决这些问题，不仅是旅游业的任务，也是增强市场信心的重点。

　　一些例子正在不断给出回答：凭借“村超”“村BA”，贵州与游客“双向奔赴”，2023年接待旅游人次、旅游总收入均居各省份第一；苏州平江历史文化街区，产业业态创新赋能历史文化保护传承，2021年至今街区新增企业经济贡献超1.3亿元；国家图书馆内，国风科幻沉浸式戏剧《永乐长思》搭建文旅新场景，《永乐大典》在光影中“活”起来……

　　一位受访专家认为，旅游业的旧格局正在消解，新秩序开始构建。

　　在记者看来，进入大众旅游新阶段，新旧转换的战略机遇稍纵即逝。造概念、“抄作业”只能满足短期市场需求，旅游业的长期高质量发展，需要靠调研游客真正需求的专心、静待市场培育壮大的耐心和懂得旅游热爱旅游的真心。用心了，人就懂了，“人气”就来了。