中证网
返回首页

春节游高峰将至 旅游业强劲复苏

宋维东 中国证券报·中证网

  龙年春节即将来临,各地不断加强旅游产品供给,同时上市公司积极备战。业内人士表示,超长的春节假期及各地推出的优惠活动,将有力提升人们的出游意愿。各地要抓住机遇,以高质量的旅游产品和良好的服务迎接游客,保持旅游业强劲复苏势头。

  瞄准“春节档”

  今年以来,文旅市场持续火爆,频登“热搜榜”。各地文旅部门花式揽客,相关上市公司更是提早布局,快速行动,紧紧抓住春节假期宝贵时机,加大旅游产品供给,提升服务水平。

  首旅酒店在回复投资者提问时表示,为迎接龙年春节,三亚南山文化旅游区准备了丰富多彩的游客体验民俗活动。春节期间全部开园营业,素斋、私房菜等特色餐饮将满足游客需求。南山休闲会馆海景酒店已经推送春节、元宵节特惠促销信息。相关酒店会打造“房+餐、房+游览车、房+旅拍、景+酒”等组合产品,回馈广大游客。

  丽江股份称,结合丽江民族大融合的文化和民俗元素,以及玉龙雪山景区的旅游资源,公司设计挖掘了一批具有丽江特色“年味”的旅游产品。后续,公司将继续深挖景区文化和旅游资源,打造兼具创新性、多元化、互动性的热门旅游产品。

  中青旅介绍,公司旗下乌镇、古北水镇景区充分挖掘特色资源,推出了长城冰雪嘉年华、冰屋火锅、冬日泡汤、跨年派对、篝火狂欢等主题活动及针对春节假期的各类特色产品。旅行社板块细化产品分类,精心设计多层次产品类型,推出了“欧洲极光系列”等多个春节寒假产品系列,满足消费者不同旅游需求。

  值得一提的是,随着旅游业全面复苏,相关旅游类上市公司经营业绩大幅回暖。日前披露的业绩预告显示,长白山等多家旅游类上市公司2023年归母净利润同比扭亏为盈,经营形势持续向好。

  业内人士表示,春节假期将为旅游类上市公司业绩回升再添“一把火”。相关企业要提前做足准备,推出新产品,进一步加大宣传力度,提升服务质量,吸引更多游客。

  各地积极筹备

  为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费等方面的独特优势,文旅部于1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月初二)组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动,包含7大板块25项主题活动,涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等领域,用优质文化和旅游产品供给丰富人民群众的假日生活,满足人民群众喜庆过年的美好需求。

  携程此前发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示,北方冰雪游、南方温泉避寒游将成为热门项目。面对即将到来的新一波旅游高峰,各地精心筹备,加大供给力度,纷纷推出特色文化活动。

  春节期间,黑龙江省将推出龙年冰情雪韵(哈尔滨——亚布力——雪乡)、雪城年味(哈尔滨——横道河子——牡丹江——镜泊湖——绥芬河)等“欢欢喜喜过大年”十条春节旅游精品线路。除夕当天,“龙年游龙江”点亮仪式将在哈尔滨龙塔举行,通过无人机进行巨龙绕塔等表演,与国内外游客共贺新春佳节。

  沈阳市开展2024年迎新春文体旅系列活动,结合“冬日雪暖阳”主题,进一步丰富文旅供给,创新文旅场景,给游客更好的体验。在“欢乐冰雪”方面,联动东北亚等四大滑雪场和沈阳市内众多冰雪场景,举办全国青少年滑雪公开赛等赛事,并推出奥体中心冰雪嘉年华等冰雪娱乐活动。

  海南省精心策划了200余项春节主题文化和旅游活动。全省各地文旅部门、重点企业、A级景区和星级饭店,将结合冬季时令和春节假期特点,推出乡村旅游、研学旅游等产品。

  冰雪游火爆

  以冰雪游为主打特色,东北地区乘势而上,在做强传统、提升供给、打造特色上持续发力。今年元旦假期,哈尔滨冰雪游火爆。这将吸引更多游客利用春节假期深入体验冰雪游。

  哈尔滨提出,重构顶层设计,聚焦世界级冰雪旅游度假胜地、冰雪经济高地和国际冰雪合作示范区核心定位,对市区县(市)旅游资源一体化规划、市场化整合、系统性重构,完善旅游基础设施功能,力争用3年时间,特色文旅规划体系和治理能力更加成熟定型,冰雪经济全产业链发展迈出重要步伐,让哈尔滨冰雪走向世界,让世界走进哈尔滨,将冰雪旅游度假胜地打造成冰雪旅游度假“圣”地。

  哈尔滨发展冰雪经济有了更高目标,这也是当下东北地区做强“冰雪文章”的缩影。在此前闭幕的东北三省及相关地市两会上,冰雪经济、冰雪产业成为“高频词”。

  黑吉辽三省地缘相近、人缘相亲,在发展冰雪经济方面具有较强的协同性。共建冰雪经济“朋友圈”,“抱团”发展,将进一步提升东北地区冰雪经济整体实力,实现资源与市场最大化利用与发展。

  艾文智略首席投资官曹辙在接受中国证券报记者采访时表示,东北地区各省间要加强沟通与合作,共享资源,优势互补,共同推动冰雪产业发展。协同制定一系列有利于冰雪产业发展的政策措施,形成统一的产业政策体系。

  日前,黑龙江省文旅厅、吉林省文旅厅、辽宁省文旅厅共同发布了《冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作倡议书》,三省将在建立区域协作长效机制、共同打造冰雪旅游目的地、引导冰雪产业集群发展、完善区域一体化消费措施、开展跨区域合作联动、营造良好节日消费氛围、加大今年春节期间消费惠民力度等方面深入合作。

  “东北冰雪经济要强化协同发展,通过区域内的资源整合、优势互补,实现共同发展。”中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示,可共同打造冰雪旅游线路,共同推广冰雪文化,共同建设冰雪产业园区等,协同发展提高整个区域竞争力。同时,加强区域内合作机制建设,协调各方利益关系。

  龙年春节,冰雪游热度不减。携程《2024春节旅游市场预测报告》显示,冰雪游热门目的地包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边等地。

中证网声明:凡本网注明“来源:中国证券报·中证网”的所有作品,版权均属于中国证券报、中证网。中国证券报·中证网与作品作者联合声明,任何组织未经中国证券报、中证网以及作者书面授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。