创新助国货“出圈” “中国制造”品质优势显现

　　“现在国产化妆品用过后真的是‘大型真香现场’。”消费者韩姗姗一边拆着已经送达的“618”快递一边说，“除了化妆品，其他类别的国货我也开始入圈了，比如猫粮、冻干等，这些国产品牌不论是成分配料还是适口性都很让人放心。”

　　国货“出圈”是中国品牌高质量发展的一个缩影。专家表示，中国消费者对国货商品变得更有自信。此外，国货品牌高度重视研发、科技和创新，“中国制造”的品质优势更加凸显。

　　国产品牌销售火热

　　在天猫，国货美妆强势复苏，“618”开售4小时，珀莱雅、薇诺娜成绩便突破1亿元，可复美更是在开售28分钟便实现销售破1亿元的成绩。

　　在京东，“618”预售期间，京东服饰订单整体增长90%以上，其中蕉内、森马、威克多等15个国货品牌预售订单额增长超3倍。

　　在唯品会，“618”大促开启后，前1小时销量排名前10的品牌中，有6个是国货品牌。

　　什么值得买平台日前发布的“618”数据显示，大促开始后的前16小时，国产品牌在多个品类中占据领先位置。以大家电品类为例，华凌、格力、小米的10款产品包揽了品类GMV（商品交易总额）TOP10，美的成为洗碗机、蒸烤箱一体机品类GMV冠军，老板旗下抽油烟机成为品类销售额第一，住宅家具、清洁电器也是国产品牌的绝对优势场域。

　　如今，越来越多的“中国制造”依靠更稳定的质量、更创新的设计、更具个性的营销，变得更时尚、更前沿，加速迈向产业链高端，也让国货焕发出新的生命力。

　　企业创新步伐加快

　　从过去的精挑细选，生怕踩雷踩坑，到如今国货品牌“闭眼入”，这样的变化离不开国货品牌的创新。

　　加大科技研发创新力度是众多国货品牌取得长足进步的关键一招。“品质是国货立身之本。”国家日用电器质量检验检测中心主任邓俊泳表示，国货品牌之所以能够得到市场的肯定和认可，离不开企业对产品及服务质量的高度重视以及不断提升的科技含量。“高标准、好质量、优体验的产品，不仅能满足消费者的品质需求，更重要的是可以树立企业的品牌形象，赢得持久的市场竞争优势。”邓俊泳说。

　　“酒香也怕巷子深”，为打开市场，国产品牌创新营销模式。例如，今年4月，“白象泡面工厂主题店”登陆九座城市，把工厂搬进商场，以此持续与消费者进行趣味互动，邀请消费者沉浸式体验白象泡面工厂，见证白象“一碗好面的诞生”。专家表示，营销模式的不断创新，品牌内涵的不断更新、与时俱进，国货品牌的形象已深入人心。

　　从长远来看，打造国货长期竞争力，仍需在创新上下功夫。专家认为，加大创新力度，才能生产出更多贴近人们生活场景的产品。此外，品牌定位要创新，发掘自身品牌价值和核心竞争力，打造与众不同的品牌形象和品牌文化；审美要创新，兼具精神审美价值和视觉审美价值；营销要创新，让国货品牌更加贴近年轻一代。

　　影响力料持续提升

　　国货品牌崛起还体现着文脉的传承。在日前召开的中国品牌日活动期间发布的《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》指出，“国货消费”直接反映了消费者对国产品牌的偏好和认同。这种消费偏好和消费认同有其内在的文化机制和社会机制，并且伴随我国综合国力提升和文化自信增强，国货消费也将进一步发展。

　　兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的“新国货”崛起，成为消费市场的一大亮点，也将为我国消费恢复提供新的助力。“随着国货品牌企业的渠道与营销方式更加丰富多彩，也将带动我国消费市场呈现百花齐放的态势。”中金公司研究部董事总经理郭海燕说。

　　重视精神价值、分享表达的年轻人，让品牌背后寄托的传统文化在年轻人中传承。国潮品牌爱定客创始人谢儒广称，文化引领行为，情怀撬动消费。在传承文化的同时，国潮所具有的拉动消费、助力消费转型升级的作用不可小觑。

　　中国发展改革报社联合京东消费及产业发展研究院日前发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%；从消费端看，购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。

　　郭海燕认为，“中国制造”的品质优势或更加凸显，国货品牌也有望持续提升品牌力、扩大市场份额。