北京金融法院：提升违法违规代言成本 倒逼广告代言人加强自律

　　中证网讯（记者 昝秀丽）北京金融法院4月27日消息，近年来，各类互联网平台及理财机构推出的理财产品层出不穷，邀请明星代言宣传的金融产品也数不胜数。然而，一些产品存在过度宣传、保证高回报率等问题，引发了诸多侵犯金融消费者权益的行为。北京金融法院呼吁，各监管部门应加强对广告代言行为的监管力度，提升违法违规代言的成本，倒逼广告代言人加强自律；另一方面，还应加快构建现代金融法律体系，维护良好的市场秩序，保护金融消费者利益，推动市场持续健康稳定发展。

　　北京金融法院法官李方提示，对明星来说，代言金融产品存在以下风险。一是行政责任。如果代言人对所推荐的商品、服务没有试用、使用，就要承担相应行政责任。此外，我国广告法规定，若违反规定，为未曾使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，工商行政管理部门将没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。二是民事赔偿责任。我国的广告法和消费者权益保护法均明确规定，若广告或宣传构成虚假广告或者其他虚假宣传，且造成消费者权益损害的，广告代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，广告代言人也要承担连带责任。因此，明星们代言金融领域产品时，必须认真评估法律风险。

　　李方表示，对金融消费者来说，在投资金融产品时，首先要思考自己是否了解该金融产品所在公司的资质、经营状况、风险点等问题，了解该产品是否符合市场规律。其次，除了查看资质外，还要通过正规渠道投资，不要轻信明星代言与高回报率，对于高收益的理财产品，一定要保持独立的判断能力，提高警惕。最后，看产品宣传内容是否对产品或者服务、收益以及其他相关情况作出违规的保证，如保证投资交易无风险、保证收益等。金融市场上是没有保本、无风险、保证收益的产品。