新华网深圳８月１０日电（记者吴燕婷、郭敬丹）在以ＩＰ（知识产权）战略为核心的在泛娱乐运作模式下，一个跨越游戏、文学、出版、影视、周边产品等在内的新兴文化创意业态正在形成。
以最近大热的《花千骨》为例，该剧播出仅九周网络播放总量已突破１２０亿次。不仅其收视率居高不下，由该小说改编的网页游戏及移动游戏同步上线后，也长期占据着开服榜首位，使《花千骨》的ＩＰ影响力充分发酵。
２０１５年被业内视为游戏ＩＰ元年，ＩＰ价值正日益受到国内游戏开发商的重视和追捧。记者从腾讯集团获悉，腾讯游戏将以明星ＩＰ为核心，打造手游、端游、动画、小说、影视等跨界产品，重点布局泛娱乐战略；近日杀青的《三体》电影投资方游族网络，自《女神联盟》起不断开辟ＩＰ版图，向“泛娱乐”转型，从页游、手游到网络剧、连载漫画及周边进行联动覆盖。拿下《三体》这一重磅ＩＰ后，其打造的同名电影和手游已吊足了众多“科幻迷”的胃口。
蓝港互动ＣＥＯ王峰认为，精品ＩＰ被改编成游戏，具有天生的优势。“玄幻、魔幻、修仙、武侠等题材的网络文学，可以为游戏提供精彩的背景故事。
从发展趋势看，拍电影、做视频、请明星、衍生周边、整合跨业渠道推广资源……这都是游戏厂商向互娱领域进化时，在ＩＰ市场上的“标准打法”。美国游戏巨头暴雪公司早已从一个简单的游戏开发者转型为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司。暴雪娱乐剧情开发与品牌拓展副总裁迈克尔·瑞德表示，“打造游戏周边产品，进行衍生小说、动漫的创作，甚至拍摄电影，从而搭建一条完整的互动娱乐产业链，完成基于ＩＰ的泛娱乐布局，这对建立粉丝群、打造粉丝经济很有帮助。”
在刚刚落幕的“第十三届中国国际数码互动娱乐展会”上，暴雪公司带来了《魔兽世界》大电影的两尊１：１真人雕像，并确认电影《魔兽》２０１６年将在中国上映。
业内人士预测，未来在泛娱乐产业概念中，行业之间的界线将逐渐淡化，并形成以ＩＰ为核心的生态圈，玩家将可享受同一ＩＰ的多娱乐端立体化体验。
腾讯公司首席运营官任宇昕认为，“泛娱乐”战略正是“互联网＋”在当前文化创意产业的具体实践。游戏、动漫、文学、影视等文化创意产业正通过“ＩＰ”相互关联、相互促进，进而创造出更大的商业价值与社会价值。
