瀚叶股份拟38亿收购量子云 董事长详解文化娱乐布局

　　何天骄

　　瀚叶股份（600226.SH）近日宣布拟38亿元收购从事公众号运营等业务的深圳量子云科技，引发资本圈关注。

　　公告显示，量子云拥有981个微信公众号2.4亿粉丝，其中不乏在细分领域内具有较大影响力的公众号。对于此项收购，瀚叶股份董事长沈培今接受第一财经记者专访时表示：“这次收购是深思熟虑的结果，在游戏行业巨头垄断、同质化竞争日益加重等情况下，公司将目光瞄向正在崛起的新媒体领域。随着移动互联网广告正在逐步取代传统广告，而量子云的业务模式正好符合了这一发展趋势。”

　　38亿收购破行业纪录

　　近几年随着智能手机的普及，依托于移动互联网的新媒体也快速崛起，而微信公众号在吸引了大量用户注意力并获得大量广告营收的同时，也获得了资本市场的关注，此前最受关注的莫过于美盛控股以2.17亿元收购以“同道大叔”微信公众号等业务为主的同道文化72.5%的股份。

　　随着资本对微信公众号关注热度的增加，关于微信公众号的收购也随之增加。此次瀚叶股份拟38亿元收购量子云，打破了该领域收购金额记录，而被收购的量子云也拥有近千公众号。

　　据披露，量子云是一家专注于移动互联网流量聚集、运营及变现的新媒体公司；通过为用户提供在线音乐相册制作及各类资讯等服务，形成移动互联网流量入口。其旗下运营的微信公众号多达981个，涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等领域，粉丝量合计超过2.4亿（不考虑去重）。其中，卡娃微卡粉丝量逾1500万人，粉丝过百万的公众号86个。

　　根据新榜发布的数据，2017年，深圳量子云科技旗下的“卡娃微卡”、“天天炫拍”、“鹿姐时光相机”、“心情相册”等公众号入选“新榜2017中国微信五百强TOP500年榜”，其中“卡娃微卡”和“天天炫拍”排名分别为第14、15位。沈培今表示：“从深圳量子云的财报可以看出，广告代理商和广告主对于公司旗下这些自媒体影响力的认可。我们相信，依靠单纯的粉丝数据，并不足以支撑量子云和这些广告代理商和广告主之间建立长期合作关系，只有实质性的转化率和品牌提升效果才能换来这样的信任。”

　　财务数据显示，量子云2016年营收1.32亿元，净利润为8713.21万元；2017年，该公司营收为2.35亿元，净利润为1.53亿元。在此次重组中，据公告显示，预估量子云2018~2022年的预测净利润数分别为2.66亿元、4.13亿元、5.19亿元、6.01亿元和6.59亿元。

　　看好移动互联网前景

　　即便量子云旗下公众号拥有良好的数据支撑及盈利状况，但高达38亿的估值是否合理？

　　面对市场疑虑，沈培今向第一财经回应了相关问题。

　　对于收购原因，沈培今认为主要基于三方面的考量，首先，收购目的是为了持续推进瀚叶股份业务转型。由于公司传统业务发展空间受限，公司自2016年提出转型文化娱乐发展战略，公司在持续转型过程中，不断追求新的业务突破口和利润增长点，而本次收购标的量子云是一家依托“微信生态圈”，专注于移动互联网流量聚集、运营及变现的新媒体公司， 主营业务为移动互联网推广业务和腾讯社交广告业务， 属于移动互联网广告行业。

　　其次，移动互联网广告市场规模持续扩张，发展趋势良好。

　　“量子云作为依托于微信生态圈的互联网广告公司，凝聚了一批优质的客户，涵盖广告推广、付费阅读等在内的多元化的商业变现渠道。量子云通过为用户提供在线相册制作及各类资讯等服务实现流量聚集，通过将聚集的规模级自然流量进行流量属性分类实现流量运营，并通过广告推广、付费阅读等在内的多元化渠道实现流量变现，从而构建起‘流量聚集—流量运营—流量变现’的闭环。”沈培今表示。

　　最后，经济增长进入新常态，新经济、新业态的发展受到国家的支持。

　　沈培今认为，以新一轮科技和工业革命带动，以信息技术和智能制造为代表，多项新技术、新业态、新产业及其交叉融合而产生新型经济形态，如互联网+、物联网、云计算、电子商务等新型商业模式和智能制造、大规模定制化生产等，具备“持续、快速、健康”的发展特征，是推动经济增长和发展的新动能。

　　此外，对于量子云是否过于依赖微信生态圈的问题，沈培今则认为影响并不大：“从世界整体社交产品的使用情况来看，微信的用户量仅次于Facebook，社交产品的格局已形成。微信生态圈，让用户与用户之间建立了深度的链接，用户使用习惯已养成。而量子云正是一家基于微信生态圈及新媒体蓬勃发展而诞生的‘社交型销售与消费’的平台公司。所以说，依赖性固然存在，但短时间内，微信社交龙头的地位不会发生变化，而另一方面，量子云是依托优质内容对粉丝产生巨大黏性，即使未来社交平台格局发生了变化，它也依旧拥有充分的发展空间。”

　　完善文化娱乐产业布局

　　事实上，作为近年来积极转型文化娱乐产业的代表，瀚叶股份此次收购量子云也有着完善文化娱乐产业布局的考量。

　　关于量子云如何同公司现有文化娱乐业务发生协同，沈培今表示：“量子云是一家依托‘微信生态圈’，专注于移动互联网流量聚集、运营及变现的新媒体公司，主营业务为移动互联网推广业务和腾讯社交广告业务。量子云依托微信社交平台，通过打造多领域微信公众号组成的自媒体矩阵，为用户提供在线音乐相册制作及各类资讯等服务，从而形成移动互联网流量入口。”

　　“如今粉丝经济被广泛地应用于文化娱乐领域。而瀚叶股份现有的业务中，包括游戏，影视综艺，都需要广泛的用户/粉丝基础，我们在收购量子云之后，可以快速获取这个流量入口，从而实现用户在不同业务间的导流。从量子云的营销模式看，通过自身的运营能力以及丰富的移动端流量资源，为客户实现高效、精准的品牌宣传及产品推广。同时，由于量子云和公司的现有业务具有高度相关性，均专注于内容生产，在收购后，公司可以进一步推进营销渠道和业务资源的整合，围绕互联网流量资源和运营能力，运用大数据等技术深度挖掘用户价值。”沈培今表示。

　　事实上，近年来，瀚叶股份一直在加速布局文化娱乐产业，也为此次收购量子云打下了基础。

　　2016年，瀚叶股份确立文化娱乐发展战略，经过近两年时间的推进，瀚叶股份完成了炎龙科技100%股权的收购，设立了主营影视、游戏、综艺等业务的全资或控股子公司，基本完成了在文化娱乐领域的首轮产业布局。目前，瀚叶股份的业务重点已经转向游戏、影视、综艺等文化娱乐内容的生产，同时，也在积极探索关于文化娱乐内容的源头，即IP的大数据研究。

　　沈培今认为，要发展好娱乐产业，掌握优质IP至关重要，公司游戏、影视、综艺这些文化娱乐内容的生产，都离不开影响整个文化娱乐产业发展走向的核心要素“IP”，“IP”也被誉为“整个文化娱乐产业链最顶端的王冠”。

　　对于如何掌控优质IP，沈培今表示，一方面公司已经掌握了一部分优质IP，例如旗下炎龙科技拥有《蜡笔小新》等优质IP的游戏改编授权。另一方面，瀚叶股份正在对于IP的价值进行科学的量化分析和评估。

　　如何进行科学的量化分析和评估？沈培今表示：“瀚叶股份期成立了全资子公司——数舟（上海）数据信息服务有限公司。按照公司规划，数舟数据以网络文学为起点，立足文化娱乐领域，依托大数据、人工智能等前沿技术，提供面向政府、企业和个人的数据、舆情、营销、咨询及IP相关衍生多元化服务。借助数舟数据的IP大数据服务平台及IP价值研究成果，公司的游戏开发、影视剧投资制作、综艺节目制作等业务，在创造或者引入IP、以及开发IP时会更加‘有据可依’。”

　　未来，瀚叶股份将坚持内涵式发展和外延式收购兼并并举的扩张发展模式，以资本市场为平台加快公司在文化娱乐业务领域的产业布局，进一步延伸公司在文化、娱乐领域的产业链深度，逐步实现瀚叶股份在文化娱乐产业上下游的整合与升级，推动转型发展。沈培今表示：“我们会从长远发展战略的角度来推动公司的多元化经营，同时加强相应的人才储备工作；另一方面，在不断扩张中，需要把主业稳住，我们在娱乐产业的布局和扩张都是建立在公司已有业务稳定利润的基础之上，因此风险相对更可控，对中小投资者而言也是一种保护。”