基金公司积极探索创意投教 推出多款财经类短剧

　　中证网讯（记者 魏昭宇）今年以来，短剧题材如穿越、重生、霸道总裁、玄幻修仙等在几分钟甚至几十秒内吸引了大量观众，如今，这一趋势也蔓延到了基金行业。近期，东方红资产管理推出了名为《重生之我在霸总短剧当投资助理》的系列创意投教视频，这部短剧采用目前最火的“重生”系列剧情，每集时长为一分钟至两分钟，目前已经更新四集，在业内受到较大关注。

　　当短剧遇上基金

　　据介绍，该组视频是东方红创意投教系列内容的持续探索，着眼点并不在短剧，因此在制作目的、传达理念上与通常意义上的短剧有一定的区别，旨在用较为轻松活泼的形式，引导投资者树立正确的投资理念，并在市场波动中保持理性健康的心态。

　　事实上，在创意投教的探索上，基金公司态度积极，与时俱进。今年上半年，建信基金推出了《重生之我在基金公司当保洁》系列短剧，主要在抖音平台上播放。据北京一家公募透露，公司也正在筹备一部ETF短剧。博时基金近期也与天天基金网合作推出了名为《我在短剧里搞投资》的财经类短剧。

　　据不完全统计，从更广泛的范围而言，目前已有十余家基金公司推出了财经类的短剧内容，播放阵地主要集中于抖音和微信视频号。据第三方监测机构橘涞金服统计，目前，财经短剧从创作形式上可大致分为三种：致敬经典、不平凡的生活、美好新世界。其中，致敬经典类作品以“复刻”经典剧情、场景为主，如万家基金的“致敬”类型短剧，东方红资产管理的《重生之我在霸总短剧当投资助理》也属于此类作品，通过爆款框架+行业细分内容的创作模式获得了观众认可。 

　　银行、保险公司纷纷加入战局

　　不止是基金公司，银行、保险公司也纷纷下场争夺短剧的流量密码。

　　如工商银行推出了《银行柜员遇霸总》，通过轻松幽默的剧情，巧妙地将投资组合优化的概念融入其中，尤其是加入了黄金投资来降低整个投资组合的风险。平安银行信用卡推出的《逆袭重回首富之巅》在抖音平台上点赞量高达12万，中信银行的《财富魔法之拿铁计划》讲述了一个“00后”月光族李信穿越到1997年的故事。

　　保险公司也不甘落后。太保寿险率先推出了一部名为《重生之快把18岁的我送去养老社区》的微短剧，紧随其后，中国人寿、平安产险、人保财险等多家机构也纷纷加入战局。平安产险的《霸总的超能力娇妻》总播放量达到830万，瑞众保险的《你好，蕊中芢》则通过穿越的故事框架，巧妙地将瑞众的品牌活动融入其中。

　　一手新意一手诚意 基金公司积极探索投教差异化

　　积极探索投教创新的背后是基金公司对投教内容艰涩化的破局。尽管内容同为投教，但如何用专业的内容触达投资者，让投教不成为说教，一直是基金公司想要克服的难点。

　　“现实中许多投资者往往缺乏足够的投资知识和风险识别能力，因此投教工作必不可少。专业性是投教作品的灵魂，但是不应过于艰深晦涩。适度的创新，跳脱出古板、枯燥的窠臼，以更加生动活泼的方法和形式，将复杂的金融知识转化为易于理解的语言，让投资者愿意看、看得懂、学得进。”东方红资产管理表示，随着互联网和短视频的发展，不少中小投资者习惯于通过碎片化的时间获取投资知识。公司积极拥抱投资者群体和投教传播方式的深刻变革，努力提升投教工作的针对性和有效性。

　　鹏华基金表示，公司投教基地制作短剧的初衷在于希望通过新媒体形式，丰富品牌的年轻化表达方式，从而为投资者带来更通俗易懂、接受度更高、趣味性更强的投教内容。

　　业内普遍认为，传统的投教方式已不足以满足需求，基金公司需要不断创新投教方式，以吸引和保持投资者的兴趣。公募基金行业客群庞大，不同类型客群之间在投资目标、投资经验、风险承受能力等诸多方面都存在较大差异，这要求基金公司提供更加个性化和差异化的投教内容。而就投教作品本身而言，新意和诚意缺一不可，有效的投教不应该是单向灌输，而是寓教于乐的双向互动，实现基金管理人与投资者之间的有效沟通和共鸣陪伴。