国美半年报收入与利润同步增长

　　 中证网讯（记者 常佳瑞）8月28日晚间，国美零售发布截至2017年6月30日的业绩报告。报告期内，2017年上半年国美集团整体GMV同比增长23%至人民币617亿元，线下GMV 412亿，线上GMV 205亿，其中移动端GMV同比增长 75%，占线上GMV的74%。期内，国美实现销售收入380.7亿元，同比增长7.8%，远超2017年上半年全国百家重点大型零售企业零售额累计同比增长数据3.1%。 

　　得益于门店的新场景改造和商品结构的优化，国美综合毛利率达17.8%，报告期内归属于母公司拥有者净利润为1.22亿元。国美零售总裁王俊洲表示，“国美电器”已经更名为“国美零售”，更准确反映出国美目前的定位和商业形态以及转型路径。国美的转型是基于用户思维，应用大数据、人工智能、物联网等互联网技术，通过线上线下融合，从“价格型零售商”向“价值服务型方案解决提供商”的转型。 

　　新场景建设初见成效 

　　半年报显示，国美线下门店在Q2单季实现可比门店同店增长率8.5%。近年来，国美持续推动门店改造，搭建了以家为核心的“家装+家电”和“娱乐+休闲”的新场景，通过高频场景和沉浸式体验重塑线下场景。 

　　今年以来，国美联合HTC Vive、三星Gear VR等硬件厂商及Baobab Studio, Samhound Media等国际领先内容提供商，建成了全球首家专业的VR影院，预计2017在核心城市发展20家，形成连锁规模运营，布局VR院线；又以3.56亿人民币战略投资了互联网家装公司爱空间，首家爱空间的家装样板间已于今年8月份在北京国美马甸鹏润店开业。目前，国美已在北京、浙江、成都和上海等门店引入家装设计及电器套购、全屋水暖系统、中央空调、整体橱柜，持续深化家庭整体解决方案，实现客户引流和品牌互动。、 

　　据了解，国美还与泥巴公社、more+猫舍、觅糖装饰等家装、装饰公司达成合作，预计下半年将导入近100家门店，2018年家装业务预计拉动同店提升2%-3%。国美方面表示，未来将一方面通过价格锁定，可以获得该时段内独有的价格优势；另一方面，基于大数据分析，国美与厂家共同研究差异化商品定制。 

　　2017年半年报显示，在国美销售的56%的商品可以获得较高毛利，分别为影音、空调、冰洗三大品类。在新增商品方面，除了传统的家电商品以外，基于大数据能力，国美还引入了以家为核心的商品，如进口炊具、家居、电动工具、智能门锁、智能卫浴等产品。 

　　线上转型社交电商

　　报告显示，国美线上GMV达205亿，移动端GMV同比大幅增长75%，占线上GMV的74%。618数据显示，国美Plus全品类销售量均出现了快速增长，国美Plus作为线上线下的连接器，消费者可以在国美Plus上搜索附近的国美门店，体验商品后，直接使用国美Plus扫码下单，让消费者享受与线下商品的“同款、同质、同价”。 

　　国美互联网CEO方巍表示，“纯电商已经出现了增长的红利，后电商时代正在逐步向社群、社交化、内容化发展。国美互联网从2015年开始打造商务+社交+分享生态圈，未来国美将进一步实现线上线下的高度融合，成为电商+社群+实体的三位一体平台”。 

　　中报显示，截至6月30日，国美线下门店进入城市总数达到424个，二级市场达到386个之多，是一级市场数量的10倍。通过渠道下沉，国美在二级市场销售收入实现同比增长8.7%，二级市场门店数量达到713家。王俊洲表示，国美已经形成独有的商业模式，增长方式将从过去的“开店型”增长，转变为“存量+增量”的增长方式，在渠道下沉、后服务及物流三个层面，不断探索新的业绩增长点，提升盈利空间。

　　王俊洲表示，“零售下半场赛道切换，国美正在从价格竞争转向价值竞争，通过供应链体系优化、新场景搭建、后服务市场布局，为新零售转型奠定基础的同时，不断提升企业盈利能力，为消费者和投资人创造更大的价值”。