加快进入欧洲市场 今年荣耀海外市场销量目标翻番

　　荣耀手机线下体验店 本报记者 钟志敏 摄

　　日前，荣耀发布Magic5系列高端旗舰手机。荣耀CEO赵明在接受中国证券报记者采访时表示，当前手机产品创新突破需要产业链合作伙伴携手努力。随着Magic5系列、折叠屏等产品上市，越来越多的渠道商伙伴主动申请开设体验店，今年荣耀会继续扩大国内市场体验店规模。

　　赵明表示，在海外市场，荣耀看到了巨大的成长空间。今年，荣耀加快进入欧洲市场，用高端手机产品与苹果、三星等厂商竞争。展望2023年，公司目标是荣耀手机在海外市场出货量实现同比翻番。

　　携手产业链伙伴

　　在售价方面，荣耀Magic5（8GB+256GB）版本售价3999元，相比上一代产品，售价便宜500元。相比上一代产品，荣耀Magic5至臻版售价便宜1300元。

　　据赵明介绍，荣耀Magic5系列的定价策略是根据市场需求、产品竞争等综合因素考虑，目前从合作伙伴的反馈来看，本次定价策略达到荣耀预期。

　　赵明称，荣耀Magic5系列销售行情非常火爆，目前很多门店的备货已经售罄。产品交付团队正在加紧补货。

　　从屏幕供应商来看，记者了解到，荣耀Magic5系列屏幕供应商为京东方、天马微电子、维信诺。其中，天马微电子仅向Magic5供应屏幕。

　　据京东方介绍，荣耀Magic5系列搭载了京东方首发的行业领先OLED低功耗解决方案，从屏幕设计到工艺制造进行全面升级优化。荣耀Magic5 Pro搭载京东方6.81英寸柔性OLED屏幕，采用首发的LTPO及屏幕聚光技术，使产品性能全面升级。

　　赵明称，在屏幕创新方面，荣耀提出对消费者需求的理解，与产业链合作伙伴联合创新。此外，荣耀有专门的屏幕实验室，将荣耀的屏幕创新能力共享给产业链合作伙伴。

　　赵明说：“现在智能手机行业的创新突破已不是荣耀单枪匹马可以实现的，荣耀背后依靠的是整个产业链伙伴协作向前发展。”

　　加快欧洲市场布局

　　业内人士表示，荣耀供应链体系稳定，渠道建设取得进展，助力公司在2022年出货量快速增长。市场研究机构IDC称，荣耀出货量在2022年第四季度位居中国手机市场第三位。2022年主要手机厂商中，只有荣耀出货量实现同比增长，增幅达到34.4%，2022年荣耀出货量上升到中国市场第二位。

　　在国内市场站稳之后，荣耀今年加快走向欧洲市场。据赵明介绍，2021年，荣耀用半年多时间实现在中国市场上的回归；2022年，荣耀重新走向海外市场；2023年，荣耀在世界移动通信大会期间发布Magic5系列和Magic VS折叠屏，开启了荣耀回归欧洲市场的元年。

　　市场研究机构Counterpoint Research报告显示，苹果成为2022年全球十大畅销智能手机排行榜中首个独占八席的品牌，三星占据其他两席。2022年，该榜单的前十款手机占全球智能手机总销量的19%。

　　赵明说：“和苹果竞争是一个长期的过程。对荣耀而言，在欧洲市场上，我们的战略是与最强的对手苹果、三星竞争。这种战略选择也要求我们一定要在产品和创新上满足欧洲消费者、合作伙伴的需求。我们要用与竞争对手接近的产品定价策略，用更强的产品、解决方案、用户体验来赢得消费者的认可和支持。”

　　赵明表示：“在海外市场，我们看到了一个巨大的成长空间。可能未来五年甚至更长时间，荣耀在海外市场的成长都看不到瓶颈和天花板。展望2023年，公司目标是荣耀手机在海外市场出货量实现同比翻番。”

　　用创新提升竞争力

　　中诚信国际研报称，在手机出货量整体下行的背景下，高端手机和折叠屏手机具有更强的市场竞争力。

　　业内人士认为，荣耀Magic5系列在手机行业首发硅碳负极电池技术，搭载荣耀自研射频增强芯片，这说明安卓厂商正在用创新冲击高端手机市场。

　　赵明表示：“智能手机厂商之间应该形成良性的竞争和互动关系，去推动行业发展。今年荣耀Magic5系列的发布，对行业最大的价值其实就是扔进了一颗石子，激起一些浪花，让行业创新的氛围更强了。”

　　华鑫证券认为，随着国内各大安卓厂商在高端化路线坚持长期投入，持续打造差异化产品，安卓品牌在高端手机市场的竞争力将持续提升，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场竞争会更加激烈。

　　长江证券认为，2023年下半年，在补库存和换机需求的共同推动下，智能手机市场或边际改善。