哔哩哔哩2022年实现营收219亿元 四季度日活用户数增至9280万

　　中证网讯（记者 于蒙蒙）3月2日晚，哔哩哔哩（9626.HK，简称“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元；其中第四季度营收达61.4亿元人民币，同比增长6%。

　　核心用户指标层面，去年第四季度，B站日均活跃用户达9280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。与此同时，B站持续降本增效，缩窄亏损。去年第四季度，B站市场及销售费用同比降低28%，净亏损同比缩窄29%。

　　日均视频播放量同比增长77%

　　用户高增长背后，B站过去一年持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进用户粘性和社区活跃度提升。去年第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

　　去年第四季度，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容。2022年12月31日，第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线，直播人气峰值达3.3亿，创流量和口碑新高。国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线，引发中国式科幻热潮。

　　随着众多精品内容的上线，去年第四季度，B站大会员数达2140万，环比增长近100万。

　　推进降本增效

　　B站净亏损的收窄与其积极推进降本增效关系密切。

　　2022年，B站全年总营收达219亿元，同比增长13%。其中，增值服务和广告是B站营收增长的主要动力，收入分别同比增长26%和12%。分业务来看，2022年，B站增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。去年第四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。广告方面，B站2022年的广告收入达51亿元，同比增长12%。其中第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。2022年，B站游戏业务营收达50亿元，其中第四季度营收为11.5亿元。

　　去年第四季度，公司进一步关注成本控制，其中市场和销售费用同比缩减28%，净亏损同比收窄29%。同期，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。在实现日活用户快速增长的同时，市场及销售费用同比下降28%，其占总营收的比例从上年同期的30%下降至21%。

　　此外，B站去年采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。其中在去年第四季度，公司以总现金成本4.2亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。2023年1月，B站完成了4.1亿美元的新股发行计划，其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。

　　财报中，B站对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元之间。