快手：第三季度电商GMV达2225亿元 月活跃买家超过1亿

　　中证网讯（记者 于蒙蒙）快手11月22日盘后发布2022年第三季度业绩。公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元。值得注意的是，快手的电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现，持续获得市场份额。当季，快手电商GMV（商品交易总额）同比增长26.6%至2225亿元。在直播间场景之外，拓展短视频“种草”等方式，快手电商的渗透率和转化率持续提升，电商月活跃买家超过1亿规模，用户复购率同比提升约1.1个百分点。

　　用户数据创历史新高

　　对于内容型平台而言，暑假通常为获客与增长的关键时期。三季度，快手抓住用户增长旺季，通过精细化的运营管理与高效获客手段，依托算法模型的持续迭代优化，不断丰富用户消费内容和消费体验。

　　数据显示，快手平均DAU（日活跃用户）、MAU（月活跃用户）双双突破历史新高：国内平均DAU同比增长13.4%达3.63亿，MAU同比增长9.3%至6.26亿。单季度增加3900万月活用户，也创下今年以来的最大季度净增长。伴随着平台社交互动与信任氛围继续加强，互相关注的用户对数达235亿对，同比大幅增长63.1%。

　　内容生态方面，快手持续拓展多元化的短视频与直播内容供给。今年暑期档，快手上线的精品短剧中，22部实现播放量破亿，并涌现了如家庭写实题材作品《育儿大作战》、“京味儿”情景喜剧《胡同儿》、医生题材职业短剧《仁心》等爆款精品，在题材拓展、营销玩法等维度实现新的突破。自制综艺方面，《出发吧！老妈》《声声如夏花》等口碑节目的推出，打造了“长视频+短视频+直播”的运营新模式，为用户带来全新的内容消费与互动体验。

　　海外市场，第三季度，单DAU的用户使用时长保持在超60分钟的高位水平，在控投入、ROI驱动的增长基础上，海外用户保持高效健康增长。快手方面表示，Kwai（快手的国际版本）的差异化内容策略在用户心智打造上已初见成效，“我们希望通过建立更广泛的内容垂类，进一步丰富内容生态，并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。”

　　国内业务连续两季度实现盈利

　　快手国内业务连续两季度实现单季盈利，第三季度经营利润超3.75亿元，环比增长近3倍。在实现高质量增长的同时，快手进一步夯实变现能力。

　　分业务来看，快手的线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。

　　线上营销服务收入达116亿元，同比增长6.2%，为今年以来的单季收入新高。第三季度，通过多渠道引入广告主和政策扶持，快手月活跃广告主数量同比增长超过65%。品牌广告方面，依托定制招商项目，探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式，深挖达人营销价值，将达人背后的流量优势与品牌对流量的需求进行更高效的匹配。同时，快手持续加强广告基础设施建设，细分、聚焦垂直行业，打通内外循环，提高产品核心竞争力，并进一步挖掘用户的商业兴趣，加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。

　　电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现，GMV同比增长26.6%至2225亿元。快手方面称，依托流量和效率优势，以及不断完善的招商政策，公司持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。同时，更高效的流量分配及更精准的人货匹配策略，进一步提升转化效率，三季度新动销商家数量同比高位数增长。

　　通过拓展更多产业带好货、品牌好货，完善物流等基础设施建设，快手进一步提升用户购买体验。在直播间场景之外，拓展短视频种草等方式，快手电商的渗透率和转化率持续提升，电商月活跃买家超过1亿规模，用户复购率同比提升约1.1个百分点。

　　第三季度，快手整体经调整净亏损为6.7亿元，较上季度减少6.4亿元，经调净亏损率收窄至2.9%，同比改善近20个百分点。销售及营销开支费用，由去年同期的110亿元减少至91亿元，占收入比从53.8%降至39.5%。上市后，该比率首次低于40%，销售费用占收比下降的同时，快手整体流量仍保持高速增长。