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九阳股份:太空科技助力提升产品科技感 上半年实现净利3.46亿元

王珞 中国证券报·中证网

  中证网讯(王珞)九阳股份8月29日晚发布2022年半年度报告,公司上半年实现营业收入47.1亿元,归属于上市公司股东的净利润3.46亿元。公司拟进行中期分红,向全体股东每10股派发现金红利5.00元(含税),公司上市以来分红近77亿元。

  上半年,九阳通过平台标准化、调整优化产品结构、供应链提质增效等措施,实现了同口径下毛利率同比提升1.11个百分点,二季度单季更是提升了4.32个百分点。

  九阳坚定聚焦小家电主业,积极洞察消费者需求,全面布局中高端产品线,主打太空系列产品,重点推出了使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的0涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品,较好提升了品牌影响力和产品科技感。

  面对渠道的变革,九阳积极布局和拓展线上线下新兴渠道,协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场。公司表示,近年来重点发展抖音、快手等直播平台,及时把握住了内容电商发展机遇,搭建完成了行业内较为完整的直播矩阵,实现了“短视频+投流+直播”的自播闭环;线下终端作为产品体验的重要“阵地”,公司逆势投建太空科技样板终端,与此同时增加下沉市场投放,以此作为公司长期发展的高价值投入。

  随着年轻人逐渐成为主流消费群体,九阳不断推进品牌年轻化发展,品牌定位和传播方式也越来越年轻,公司积极主动提升消费者对品牌的认知度、忠诚度和购买意愿。随着公司加强面向消费者To C能力的建设,以及提升导购员的竞争力,并配以高频次、多样化的线上直播、线下终端体验、数据化运营等方式,可实现用户的高价值转换,满足人民群众对美好生活向往的需求。

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