快手一季度营收211亿元 用户规模再创新高

　　在互联网平台收入普遍承压的背景下，快手5月24日披露的一季报显得格外亮眼。财报显示，快手一季度总营收同比增长23.8%至211亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。在提质增效的目标之下，一季度经调整净亏损收窄至37.2亿元，经调整净亏损率同比改善超15个百分点。

　　快手核心的用户增长也取得优异表现，一季度DAU（日活跃用户数）同比增长17%达3.46亿，MAU（月活跃用户数）同比增长15%达5.98亿，两者均创下历史新高。

　　用户核心指标持续增长

　　财报显示，快手一季度的日活和月活两大用户指标双双创新高，用户留存率也持续改善。对此，快手称，受益于春节、冬奥等活动效应及社交信任的强化，总用户流量与去年同期相比增长超50%。截至一季度末，快手应用上相互关注的用户对数已达188亿对，同比增长68.9%，社区内独特的社交信任氛围进一步提升用户黏性。

　　快手持续加强内容精细化运营，打造出如短剧、体育、泛知识等特色品类。一季度，快手星芒短剧孵化出18部播放过亿的短剧，并推出短剧“春节档”，涉及古风、高甜、乡村等不同类型，在产生内容爆款效应的同时，撬动更大的商业价值。体育方面，快手作为北京2022年冬奥会官方转播商，成为了“三亿人参加冰雪运动”的“云上主场”。截至今年3月，快手体育已覆盖超过40个体育类目，拥有优质体育创作者近10万名。从纯娱乐到追随内容的“有用性”，平台上泛知识类内容的崛起，极大满足了用户对于财经、法律、科技等领域的知识诉求。数据显示，特色IP“快手新知播”第二季吸引超1.4亿人次观看。

　　“一季度平台冬奥会等内容引入和春节营销活动效果好于去年同期。”中信证券根据极光数据的跟踪，发现快手一季度新增用户的7日活跃留存率均值达到27%，同比增加16个百分点。随着用户拉新和留存效率持续改善，其预计2022年平台整体流量也有望实现同比20%-30%的增长。

　　广告业务保持高增速

　　作为平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入为114亿元，同比增长32.6%。面对外部环境的不确定性和传统广告行业淡季，快手仍进一步获取广告市场份额。

　　快手表示，凭借独特的产品矩阵及技术优势，公司持续优化广告主体验，平台广告主数量同比增长超过60%。品牌广告拓展方面，借助春节、冬奥等大型节点，平台与数十个品牌达成合作，在营销模式、交互体验等多方面进行创新。此外，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，为广告业务的发展韧性提供支撑。

　　对于快手广告业务的前景，国海证券给予了乐观预期，其认为受益于流量增长，未来快手广告加载率提升和平台广告投放系统将持续优化，预计广告全年仍将保持高于行业增速。

　　随着去年下半年以来组织架构的持续优化及提质增效的整体目标，快手运营效率持续提升。在运营活动较密集的第一季度，快手的销售及营销开支为95亿元，占总收入的比例为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点，用户获取和维系效率持续提升。

　　电商业务短期受疫情扰动

　　尽管处于电商淡季，快手一季度电商交易总额（GMV）仍取得47.7%的同比增长，规模达到1751亿元。随着电商生态自建的推进，快手小店对平台GMV的贡献已达到99%以上。受电商业务发展推动，快手的其他服务板块收入同比增长54.6%至19亿元。

　　值得注意的是，互联网企业的电商业务普遍受到近期疫情扰动。疫情造成物流仓储及工业生产受阻，用户收货延迟，商家生产面临一定不确定性，可能导致电商广告主预算后移，投放趋于保守。

　　“由于疫情暴发时间点在3月中下旬，而平台一季度电商活动主要集中在1-2月。此轮疫情对一季度电商及广告业务不会造成明显影响，而二季度业绩增速区间可能下移。”国海证券分析认为，从全年来看，疫情有较大希望在上半年得到控制，快手作为头部短视频平台在流量基础、投放效率等方面具备优势，预计仍将保持高于行业增速，全年维持广告市占率提升1%预期。

　　快手持续强化特色的信任电商模式，在商家推荐机制中加入消费者信任指数。快手方面表示，这一举措使得今年一季度的月复购率同比进一步提高。基于此前对消费者体验、原产地供应链和服务商的重视，今年快手提出扶持500个“快品牌”商家，遴选出一部分私域运营能力强、复购率高的商家，给予流量和政策上的倾斜，加速新势力品牌发展的同时，为用户创造更好的消费体验。今年一季度，平台上的“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。