QuestMobile：下沉市场月活用户近7亿 或成互联网掘金主“战场”

　　中证网讯 （记者 于蒙蒙）1月11日，国内第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录（一）》（简称《发展启示录》）。报告指出，进入存量时代，网民对手机的使用强度仍在不断增加，更多线下场景向线上融合成为互联网发展的主旋律。随着下沉市场月活跃用户接近7亿，如何掘金这一庞大市场，成为互联网企业想要持续发展的必考题。

　　移动互联网开始面临总人口天花板。QuestMobile数据显示，截至2021年9月，移动互联网网民总人数11.67亿人，相比2020年9月的11.53亿人，仅增加了1400万。但人们对于移动互联网的依赖度保持稳步加深。截至2021年9月，移动互联网用户月人均单日使用时长达到了6.6小时，同比增长8.2%，月人均单日次数达到了115.1次，同比增长3.1%，互联网进一步渗入到人们的日常生活。

　　互联网高度普及，也让网民结构出现和人口结构相同的变化。《发展启示录》显示，截至2021年9月，全网用户呈现出更年轻化和更年长化的特征，无论数量与占比均不断提高。从城市等级分布来看，新一线、二线、三线城市的网民比例不断增加，综合经济实力更强的三线城市是下沉市场最主要的有生力量。

　　备受瞩目的是，受到疫情的影响，下沉市场的网民生活方式被迫改变，月活跃用户数在2020年3月达到7.3亿人的峰值，并在2021年9月保持在6.92亿人左右。如何服务庞大的下沉市场用户数，成为互联网企业持续发展必须纳入考虑的重要策略。

　　QuestMobile数据显示，整体而言，下沉市场人群的上网行为需求偏低，对移动视频特别是短视频的形式较为青睐，活跃渗透率高达82.3%，仅次于即时通讯和移动购物两大刚需场景。此外，地图导航、支付结算、在线视频的行业活跃渗透率也明显高于综合资讯、移动音乐以及金融理财。

　　“相较全网用户，下沉市场用户存在更高的生活满意度。”QuestMobile认为，针对下沉市场用户的价格敏感度、线下习惯迁移等特征进行优化，是成功踏足下沉市场的主要手段。“高性价比仍是长期主流，但也需要关注口碑质量。应用操作也应秉持简单易懂，界面友好。”

　　值得一提的是，受到人口老龄化与互联网高度普及的双重影响，老年用户在全体网民中的占比迅猛提高。截至2021年9月，50岁以上的银发人群月活跃用户数已达2.47亿，同比增长19.3%，带来的“银发经济”不容小觑。