快手：一季度中国应用程序及小程序平均日活达3.792亿

　　中证网讯（记者 于蒙蒙）快手科技（1024.HK）5月24日盘后发布2021年第一季度业绩报告。今年一季度，快手实现营业收入170亿元，同比增长36.6%。值得注意的是，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，较去年四季度公布的89.9分钟提升10.5%。

　　用户规模增长超预期

　　数据显示，2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。这一增幅也超越市场预期。

　　快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到2.953亿及5.198亿，每位日活跃用户的平均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，环比增长10.5%。直播方面，日活跃直播主播及日活跃直播用户数量环比均实现双位数增长。

　　快手指出，一季度，快手坚持公域扶持和私域沉淀的融合，有效增加优质内容创作者的曝光机会，进一步巩固了快手平台上的内容创作与内容消费良性循坏，用户与内容创作者之间的社交信任也由此进一步加强。截至2021年3月31日，快手应用上有超过110亿对相互关注。

　　在内容分发和发现的方式创新上，快手进一步增强搜索功能。一季度，月均有超过2.5亿名用户使用快手搜索，促使内容创作者更好地理解用户，提升随机流量转化为粉丝的几率。

　　据悉，快手每月平均新增超一千万内容创作者。通过加强对内容创作者私域中社交信任的培育，快手有效推动了内容创作活跃度以及互动的深入，内容创作者的商业化变现能力也由此进一步加强。自2020年4月到2021年3月止的12个月内，近2400万名用户通过若干形式在快手应用上获得收入。

　　 线上营销服务表现亮眼

　　营收方面，快手今年一季度收入达170亿元，同比增长36.6%。快手对于广告算法和平台的投入持续产出成果。

　　一季度，快手在线上营销服务方面呈现“淡季不淡”的特征。线上营销服务收入由2020年同期的33亿元增加161.5%至2021年第一季度的86亿元，对总收入的贡献首次超过50%。一季度，快手平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上。作为快手今年线上营销服务发展的重要领域，品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速。

　　其他服务（包括电商）的收入为12亿元，同比快速增长589.1%。随着快手对内容及信任电商模式的打造，以及闭环能力的持续提升，一季度的电商交易总额达同比增长219.8%，达1186亿元。

　　相较于去年同期，一季度，快手应用上每位日活用户的平均使用时长之中，有更大的比例在电商直播。对私域和内容的专注，帮助快手建立了基于社交信任的电商生态系统。一个与此相印证的数据是，私域对电商交易总额的贡献远超公域。

　　得益于收入结构的变化，快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动等因素影响，一季度，快手经调整后的净亏损为49亿元，经调整净亏损率为28.9%，较2020年同期的34.9%有所降低。