东方明珠推进“娱乐+”生态布局
东方明珠11月3日晚间发布多个公告，披露了公司近期推进业务战略转型的新动向和加快外延发展的新举措：一方面，拟以3.88亿元的价格向控股股东上海文广集团转让所持上海东方明珠国际广告有限公司100%股权；另一方面，拟出资11亿元与上海杨浦滨江投资开发有限公司合作，共同打造创新业务投资平台。
据公告，东方明珠拟以3.88亿元的价格向控股股东上海文广集团转让国际广告公司100%股权。按公告中所提的国际广告公司经初审的账面净资产-3.32亿元计算，此次股权转让将令东方明珠获得投资收益7.20亿元。此前，东方明珠因国际广告公司遭受业务合作方合同诈骗而计提了专项资产减值准备6.81亿元，对三季报业绩影响达6.73亿元，两项相抵，预计东方明珠或实现税前盈利约4700万元。
公司控股股东上海文广集团同时承诺，若国际广告公司就其目标债权实际追回的款项超过1.7亿元（即未计提减值准备的债权金额），则同意国际广告公司将超额部分全额返还给东方明珠。
业内人士表示，此次股权交易不仅仅是东方明珠一次“变害为利”的应急之举，更是公司促进业务结构优化、加速战略转型的必然路径。自2016年“娱乐+”战略发布以来，东方明珠加快了对相关业务战略性调整的步伐。以广告业务为例，正逐步从经营第三方流量为主转向对自身流量的深度经营为核心。
与此同时，东方明珠全资子公司上海东方明珠投资管理有限公司与上海杨浦滨江投资开发有限公司共同出资设立东方明珠（上海）投资有限公司。其中，投资管理公司出资11亿元，占股91.67%；杨浦滨江出资1亿元，占股8.33%。
公告显示，该创新业务投资平台将布局前瞻性的技术，发现优质的项目及团队，优化资产和资源配置，推动重大战略合作及业务协同，对上市公司经营业绩有积极影响。
业内人士认为，上述系列公告显示了东方明珠正在通过优化内生增长和加快外延发展的并举，进一步推进、夯实“娱乐+”生态布局。东方明珠作为上海规模最大的本地化交通出行类媒体和辐射全国的家庭智能电视营销专家，目前正逐步打通线上线下资源，构建统一的用户体系，发展前景可期。
