“拼抢”好时机，居然之家2024年“618大促”整装待发
如期而至的“618购物节”,已经成为中国乃至全球电商行业的一大盛事。
在这个充满优惠与惊喜的时刻,各大品牌使出浑身解数,以最优质的产品和最真诚的优惠策略,与各大电商平台一起,带来一系列精彩纷呈的折扣活动和“上新”盛宴,吸引了亿万消费者的目光,让消费者充分感受到购物的乐趣。
”618大促”带来的积极的消费体验,有助于提升市场信心,为消费板块带来了更广阔的市场和更多的销售机会,提升了消费者的购物体验和便利性,也成为拉动经济增长的重要引擎。
根据近几年的权威数据显示,家居品类已连续多年成为618大促中的业绩黑马。此前,拼多多曾发布“618”家电行业的战报显示,家电品牌在“618”期间,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长。
进入2024年,家居对于提振消费的作用再度被多次提及,家居品牌将在今年的”618“大促中,进一步发挥着举足轻重的作用。
作为家居行业龙头企业,居然之家重视每一次提升消费者居住体验的机会,通过直播等新型营销形式的私域流量运营,直接触达C端消费者,以品质促销量,牢牢把握住大家居电商消费的新机遇,也收获了消费者的广泛认可。
(居然之家董事长 汪林朋)
居然之家的数字化转型已抢先布局多年,在往年的电商大促活动中,就已取得了明显领先于同行的好成绩,今年“618大促”,居然之家将再次彰显行业龙头的实力。
去年的“618大促”(5月31日-6月20日)期间,居然之家线上同城站的访客数同比增长138%,获客数同比增长78%,线上引导成交同比增长169%。在居然之家“老汪来了”的直播中,观看量同比增长53%,直播间订单突破1.5万笔,问鼎整个大家居行业小时榜的榜首,带动数十个家居品牌齐头并进,下单连连,再创多个行业第一。
今年,居然之家将持续发挥“龙头领军”效应,将“大促”从活动内容到营销形式再度升级。618狂欢号角已经吹响,5月13日,居然之家再次携手淘天集团举办居然之家2024年天猫618年中狂欢节启动大会,共创家装家居行业营销巅峰。
自居然之家携手天猫开启深度战略合作以来,双方在数字化升级、流量运营方面进行了多重优势互补。公开数据显示,2023年4月,洞窝同城站正式上线,双店齐驱,618销售额破21.6亿元;2023年8月,首批猫窝商家入驻洞窝同城站,双11销售额破65.5亿元;2023年12月,非居然产业带商家入驻破200家,销售额超8.8亿元;2024年3月,日均流量破30万人,商家线上线下合作全面加速。目前,它帮助超10000个商家布局线上渠道,服务超100万名家装消费者,全年销售突破85亿元。
2024年,居然&洞窝双店蓄势待发。商品池方面,同比增长132%;流量池方面,5月预计突破45万;价格力方面,日销记录不断攀高。
亮眼的业绩数据支撑,给了居然之家再创业绩高峰的底气。在动员大会上,居然之家董事长兼CEO汪林朋做了战略部署和思想动员,其表示,618是拼和抢的好时机,要与平台、卖场、经销商形成命运共同体。
(居然之家执行总裁 王宁)
居然之家执行总裁王宁进一步分析道:“家居行业已经从卖方市场进入到买方市场,从增量竞争进入到了存量竞争,甚至要减量竞争,尤其今年的4月、5月份,市场下行的态势还是比较明显。正是因为这种情况,我们一定要依靠这次618的重要节点,提升我们的销售,提升我们商家、合作伙伴的经营信心,同时也提升我们团队的士气。”
居然之家副总裁兼洞窝公司总经理李杰同样表示,618不是天猫的618,不是居然的618,而是所有产业伙伴共同的618。不管是平台还是居然、商户、工厂,都要抓住消费意愿爆发的这个节点,为下半年生意打下“开门红”。
(洞窝总经理 李杰)
据悉,此次618大促期间,居然之家将持续发力直播、短视频等私域流量运营之中,其中“老汪来了”“总裁价到”已打造成业内重磅IP,形成强大的号召力。此外,居然之家全国门店联动将进一步联动,打造24小时不间断的直播攻势。
线上全天候、无死角的直播覆盖,线下,居然之家凭借自身多年来的线下卖场龙头优势,积极配合直播互动,联合营销多个知名大品牌,以落地场次和明星齐助阵的多维度宣传阵势,开展“超级品牌日”联合营销活动,最终实现线上、线下、全网、全国、全域共振,精准引流促成交。
居然之家在今年的促销策略中,着重顾及“家居以够换新”的新需求。王宁介绍称,“居然之家618年中狂欢节”期间,消费者可通过6.18元得“200元小家电+6180元优惠券包(包含10张优惠券,单笔合同限用1张)”。同时在6月16日16:00,居然之家的全国各店将同步组织“抽免单”,参与活动的消费者均可瓜分大奖池。
另一方面,居然之家深知消费者渴望线上购买家居家装的便利,又惧怕“购物难选”“售后难办”的担忧,多年来致力于攻克家居消费痛点,协同行业及上下游伙伴,率先喊出“先行赔付”的口号,并推出“绿色环保”“统一退换货”“一次消费终身服务”等消费承诺,免除消费者的后顾之忧,提升消费者购物体验,让“家具家电以旧换新、家有困难找居然”的口号深入消费者心中。
(居然之家618大促启动会圆满结束)
经验丰富、战略清晰、士气高昂,居然之家全体整装待发,有信心也有实力在今年的“618大促”再创行业销售奇迹,为整个家居行业注入强心剂。(图片来源:居然之家)
(CIS)
