联建光电刘虎军：给5万人派发微信红包的屌丝

　　“再次谢谢参与联建光电微信红包创新营销活动，我们在企业微信营销史上迈出了笨拙的第一歩，相信以后会有更多更精彩的案例!另2月14日公司 (联建光电，300269.SZ)股票涨停不是我的本意，我只是希望大家想到微信红包时，偶尔也会想到做LED大屏的联建光电，作为屌丝的我就知足了，叩谢大家!祝福您们节日快乐，一生一世的健康快乐!联建光电董事长刘虎军”。

　　这是以“屌丝”自居的联建光电董事长刘虎军感谢微信群友的话。2014年元宵节情人节“双节”当天，刘虎军发起创意营销活动，向500多个微信群派发逾30万元的红包，抢到红包的人数近5万人。一个“屌丝”给5万人派发微信红包，这个想法曾经有一些“石破天惊”，但结果证明，这是一次大胆的营销实践。

　　如果要准确定义这个屌丝，恐怕如下说法最为准确：“2014年2月14日，刘虎军——一个派发史上最大金额微信红包的屌丝。”

　　从百度百科查询“屌丝”的含义，有如下描述：屌丝一词，最早的来源是网友对百度贴吧“李毅吧”球迷的恶搞称谓，有嘲讽之意，但却被“李毅吧”的球迷发扬光大，由嘲讽变为自嘲。另外，该词也被写作“吊丝”，是一种网络流行的新称谓，多指出身卑微、相貌平凡的年轻男性。屌丝们乐于给自己贴上“穷丑矮挫胖笨撸”、‘见人就给人下跪’的标签，屌丝二字蕴含着无奈与自嘲的意味。

　　所以，刘虎军抛出“屌丝”二字，微信群友还是有点意外的。毕竟当下舆论对于“屌丝”的解释多为负面，而且知名导演冯小刚也曾很不客气地炮轰，表示屌丝属于脑残群体。

　　不过，从积极的角度来看，它也代表了顽强，一种像“野火烧不尽，春风吹又生”的顽强生命力。野草因其平凡而具有顽强的生命力;野草看似散漫无羁，但却生生不息，绵绵不绝;野草永远不会长成参天大树，但野草却因植根于大地而获得永生。这是一种强大的凝聚力，抑或是更强大的生命力和独立性。

　　当被问及为何以“屌丝”自称时，刘虎军充满自信的说：“屌丝其实就是放开手脚，没有束缚，不断地努力，甚至有一种‘天不怕地不怕’的情怀。当然，这是一种在游戏规则画出的圈子内的大胆创新和实践，像‘屌丝’那样轻装上阵。”

　　刘虎军补充道，“微信发红包的规则是‘1128’模式，即一个微信号只能绑定一张银行卡，一个微信号每次发的单个红包最多不超过2000元，当天最多不能超过8000元。” 在这个规则下，企业是不能发大红包的。为此，刘虎军带领团队专门开通40个手机号，注册40个相同头像，绑定40张银行卡，突破一个微信号只能绑定一张银行卡和单个微信号发放红包金额数的限制，每一步都是在突破中前行。

　　可以说，这一次活动完全是从无到有，从最初零星般的创意，发展至立即行动，再到连续四天的高强度派发工作，最后成功收官。提及这四天的精彩历程，刘虎军记忆犹新，“四天的时间，我的眼睛就没离开过屏幕，不停刷屏。我的团队里面，眼睛也不离屏幕。最开始40个一级群在我手里的时候，每个群有 100多个人，4000多个人聊天，40个群像是奔跑的火车，我像是手握和谐号动车一样，我也要跑起来，否则赶不上。第二，我要把我的40个微信账号一个个拉到我的群里，我再退出去，当时十几个小时眼睛不能离开屏幕，真是极大的挑战!”

　　既要创新，也要敢干，以“屌丝”自居的刘虎军一直都比较放得开，没有任何束缚，一旦形成了新的想法和创意，不会过多的考虑条条框框的限制，而是放开手脚，敢于试错，敢于去做。刘虎军的微信创意营销活动创造了一个新的“屌丝”形象，而他的这一思维方式也影响了联建光电的发展。2013年，联建光电基于自身已在传媒行业布局多年和专业LED供应商的背景下，果断临门一脚，收购分时传媒。目前，联建光电创新性地提出了“千屏计划”的发展战略，凭借公司良好的渠道整合能力与产业链布局能力，在全国地标城市和地标建筑打造“千屏互动”户外广告联播网，实现户外广告运营商的成功转型。

　　“转型还是需要一些勇气的，但事情都是‘一回生，二回熟’。”刘虎军说，“就像这次‘双节’微信抢红包，第一次做这样的活动，发红包的过程中也不停地有银行卡被锁死，被下线的情况。也有的群友抱怨根本就没有红包，其实是因为群内聊天记录滚动太快，比如早上9点开始的抢红包活动，如果10点进入群聊天的朋友可能就看不到前面发放的红包了，这一些细节也会在今后的营销活动中充分考虑到。当然，凡事的第一步都会显得很笨拙，有些可爱、可笑，但是第二步我相信会做得更好。”

　　2014年2月14日，刘虎军——一个派发史上最大金额微信红包的屌丝。如果刘虎军定义了屌丝的新含义，那么新的屌丝，将是那些摒弃了流于表面的“穷丑矮挫胖笨撸”等标签，敢于直面人生挑战的顽强奋斗者。