2024营销科学大会召开 提出生成式营销时代新范式

　　中证网讯（记者 乔翔）10月11日，2024第八届营销科学大会在上海召开。大会以“生成式营销：新范式·见未来”为主题，吸引全球知名行业专家、学者、营销从业者，以及上下游企业代表，共同探讨生成式AI在营销领域的当下与未来，提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。 

　　生成式AI的快速发展，加速了营销行业的智能化进程，同时也引起了新的讨论，生成式AI将如何改变营销模式，重塑组织格局，当前核心的落地场景等成为行业关注的焦点。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中表示，广告是人工智能较早介入的领域，未来或将最早被人工智能颠覆。目前，人工智能在创意内容生成领域之外，还能够帮助企业实现智能化的广告投放分析、效果归因。未来两到三年，无法跟上AIGC、AGI，甚至ASI发展的公司，可能会被淘汰。中国广告协会倡导营销生态各方对人工智能给予更深刻的认识，更高度的关注，真正实现高质量发展，激发新质生产力。  

　　分众传媒创始人、董事长江南春认为，赢在存量时代要解决三个关键问题：日常营销如何降本增效，增量营销如何驱动增长，如何实现品效协同。面对降价焦虑，品牌应深入理解“白牌竞价”难以形成可持续扩张。今天的企业更要有长期主义，不能向下卷，而是要向上突围。通过把握消费者追求的生活品质，实现品质升维；通过识别基于真需求的痛点共情，实现痛点升维；通过满足消费者渴望的情感寄托与诉求，实现情绪升维。