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促消费出奇招 多个商圈“热闹劲儿”回来了

何昱璞 段芳媛 中国证券报·中证网

  在疫情防控措施持续优化之后,多地开始冲刺“拼经济”。12月11日至13日,中国证券报记者实地走访西安、长沙等地多个商圈发现,商家纷纷推出补贴、打折等促销活动,人流明显恢复。相关上市公司则全力以“复”。此外,多地政府为提振消费信心、激发消费活力,通过发放消费券等形式助力居民消费。业内人士表示,随着社会经济发展回归常态以及春节假期临近,消费场景将加快恢复。

  “有些忙不过来了”

  多个商圈“热闹劲儿”又回来了。12月11日下午,西安赛格国际购物中心人头攒动,很多市民在选购心仪商品,店铺导购热情地忙碌着。购物中心四层的一家女装店铺销售员告诉记者,“很久没见到这么多顾客了,特别是周末的人流明显增多,接待顾客量是此前的2-3倍,有些忙不过来了。”

  在西安钟楼商圈的开元商城,黄金珠宝柜台格外热闹,西安市民李女士和家人正在选购黄金项链。李女士告诉记者,计划在春节期间举办婚礼,所以今天来选购饰品,刚好赶上“双十二”店铺有促销活动,觉得很划算。记者从品牌方了解到,今年“双十二”期间推出黄金克减活动促消费。此外,黄金首饰工费还可以打折,叠加商场活动,吸引了不少消费者来选购。

  记者了解到,“双十二”期间,西安开元商城、西安赛格国际购物中心均推出了力度较大的补贴活动,包括满600元减300元、满额赠券、发放无门槛红包、购物抽奖等。在商场美食区,记者看到多家餐饮店铺有消费者在排队等位。

  与西安的烟火气渐浓有所不同,长沙的一些商场目前还在“静待花开”。12月13日中午,记者走访位于长沙中心城区的商场发现,各大商场人流量仍较少。“周末人会多一些。防控措施优化之后,我们希望早一点恢复人流。”长沙IFS一层的一家商户告诉记者。

  尽管线下人流还没有完全恢复,但不少商店的营业额没落下。以友谊商店的MISS SIXTY为例,销售人员告诉记者,“很多顾客选择线上下单。今天上午我通过微信完成了两单,一单4900元,一单6018元。”

  推动“烟火气”回归

  年关将至,零售业将迎来新一轮消费旺季。多地通过发放消费券等形式推动消费市场回暖。

  记者了解到,自12月1日起,西安、广州、上海等地开展惠民消费节活动,不少地区优惠力度较大。其中,广州从12月8日起,分三轮派发总额3000万元的消费券,覆盖餐饮、超市、电商等;深圳启动新一轮“乐购”活动,市民购买电子和家电产品,按销售价格最多可得到15%的补贴;福建省安排2亿元支持各地发放消费券;四川省推出了规模1亿元的文旅专项消费券发放行动;海南省启动“海南离岛免税跨年狂欢季”,优惠活动将持续到2023年。另外,西安市民还可领取数字人民币红包,与消费券叠加使用。

  为重新点旺长沙的“烟火气”,12月16日至17日,“味道湖南”精品湘菜将集体亮相黄兴南路步行商业街。据了解,本次活动由湖南省商务厅、长沙市人民政府指导,省商务服务中心、长沙市商务局、天心区人民政府主办。活动期间,步行商业街部分餐饮店将开展促销活动。同时,观众还能参加系列趣味游戏,如大转盘、快问快答等。

  另外,长沙市商务局将在本月底启动第十五届“福满星城”购物消费节活动。活动将以2023年元旦、春节、元宵节等重大节假日为契机,分类别、分时间段向长沙市民发放超千万元消费券。

  天弘基金相关人士表示,多地大力推动经济发展,用“真金白银”推动“烟火气”回归。这些措施利好食品饮料板块复苏,居民消费意愿将提升。

  同时,相关上市公司积极备战元旦、春节销售旺季。以电广传媒为例,公司旗下长沙世界之窗推出了一系列活动,并将在12月16日推出圣诞跨年主题活动;公司旗下圣爵菲斯酒店推出“双十二”羊毛薅不停等活动。“预计本周宾客接待量将恢复到2019年同期的75%。”公司董秘谭北京介绍。

  消费市场将逐步回暖

  随着疫情防控措施持续优化,机构对消费市场后市普遍乐观。近日,财通证券发布研究报告称,疫情影响逐步趋缓,线下消费有望迎来复苏已经成为市场普遍共识。不过,消费者对疫情防控政策调整优化的适应仍需要一定时间。

  财通证券认为,消费者信心恢复后,强大的潜在消费动能将释放。随着电商平台增速放缓,线上占比逐步趋于稳定,线下零售业态凭借其“即买即得”和强体验,将牢牢占据零售市场70%的份额,线下仍是零售主战场。

  业内人士表示,长期来看,线下消费市场将逐步回暖,百货公司将通过积极求变、精修内功,引入新兴体验业态,加快数字化转型,优化品类结构,寻求新增长点,内生增长能力将得到增强。

  

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