旅游业将迎“政策性限价” 能否带动景区迈向2.0经济?
景区上市公司转型升级将提速
景区门票“降价令”对旅游行业上市公司影响几何?
“首先此次限价主要是针对具备资源公共和公益属性的国有景区而言,根据我国景区门票价格定制模式,人造景区更多受市场调节,逻辑上并不在调节范围内。”有券商行业分析人士表示,短期看,文件规定范围的景区上市公司可能会在业绩层面造成一定影响;但从长远出发,这将倒逼景区上市公司转型升级。
据了解,目前国内景区门票价格制定模式有三种:一是政府定价型,例如黄山、峨眉山;二是政府指导价,例如乌镇;三是市场定价型,完全由市场机制主导,例如主题公园、度假村等。
记者梳理发现,包括黄山旅游、峨眉山A、张家界、曲江文旅、云南旅游、桂林旅游、天目湖等上市公司,以自然或人文景区运营为主要业务。按照2017年年报为统计口径,曲江文旅、桂林旅游、峨眉山A的门票占总营收的比例较高,分别为66%、47%、42%。而黄山旅游、张家界、云南旅游等则在10%上下。
其中,黄山、峨眉山是典型的两家主景区门票资产上市,且在此次文件所涵盖的一线自然景区内。通过与景区管委会签订授权/委托经营协议,两家上市公司先后取得了景区门票的唯一运营权。
此类企业受到影响是否相对更大一些?中信证券研究员表示:“即使上市公司景区门票降价,基于我们的测算,盈利会有影响但在可控范围。”
中信证券研报显示,门票每下降1元,黄山、峨眉山的税后净利润下滑均约0.2%(需向政府支付扣除主要成本后的50%作为资源使用费)。明细来看,按照2018年预测的客流人次,若门票每下降10元,且不考虑降价带来的客流提升,对黄山以及峨眉山的收入影响分别在1200万、2800万元左右;对净利润的影响在几百万元上下,即无论是营收还是净利润影响都不大。
事实上,黄山旅游和峨眉山A自2011年以来,门票收入的比重总体呈现出下降趋势。其中,黄山旅游就在2017年年报中表示,景区门票存在降价的可能,公司将加快全域旅游发展步伐,加快景区二次消费项目建设,致力推动景区由门票经济向产业经济转型。(上海证券报 乔翔)