孙忠怀,英文名Thirty,执掌腾讯视频三年多,用户宣布达到3亿。
作为腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO,孙忠怀于2013年7月接下腾讯视频业务,当时他已加入腾讯十年。两年后的9月11日,企鹅影业成立,决心进入内容上游。去年底,孙忠怀将腾讯视频综艺、动漫等业务全部放入企鹅影业,并改名为企鹅影视。
成立仅2年,企鹅影视助力腾讯视频完成了从平台向内容的过渡,这实现了孙忠怀对视频规划的重要一步。
“视频是十年、二十年的生意。关键是用户心中第一品牌。”6月13日,在结束前一天的年度发布后,孙忠怀接受21世纪经济报道记者专访。他似乎心情不错,对企鹅影视的未来规划也更加清晰。
去年将综艺等业务打包进来后,企鹅影视对电视剧内容做了梳理。按照参与程度,分为纯粹的版权采购、制片方联合开发的定制IP及自有IP开发。今年初,企鹅影视内部成立了三个工作室:天璇工作室负责定制剧和部分自有IP开发;天同工作室纯粹负责自有IP;天机作室负责PGC性质的网剧业务。
6月12日,企鹅影视在年度发布会上发布了近60个IP。随着首个自主控盘项目(企鹅影视占股100%,并全程主控)《风声》公开阵容,腾讯视频业务完成了进军上游的重要一步。
联合开发到自主控盘
孙忠怀告诉记者,发布项目中,腾讯视频播出的定制剧和自有IP为30%,这个比例去年是10%。
“今年明显到收获期了。”他说,“经验积累是连续过程,我们很多项目交织进行,也会困扰、痛苦,但突然一个瞬间可能就豁然开朗。”
让企鹅影视豁然开朗的是去年的定制IP《九州天空城》,这个在孙忠怀眼中“小而美”的项目,让企鹅影视积累了很多经验。
两年前的上海电视节,企鹅影视结识了上影寰亚。“我们聊得非常投缘,当时就决定作为原创项目开发。一起投资、看大纲、剧本、定演员。”整个过程中,企鹅影视的制片人全程参与。
在孙忠怀看来,制片人必须有师父带。《九州天空城》的经历让该制片人快速成长,并将担任即将开机的《风声》制片人。
这是企鹅影视培养人才的方法,即在项目历练中成长,类似传帮带的学徒。
记者了解,目前企鹅影视有近百个项目。此前与侯鸿亮、管虎等头部团队的合作,为制片人的成长提供了机会。
而相比导演、编剧等主创角色,企鹅影视目前的培养方向是制片人。对天然存在风险的影视项目,制片人是保证项目有序、规范的关键角色。据悉,目前企鹅影视有约20人的制片团队。
去年6月,企鹅影视宣布拿下麦家的小说《风声》的开发权,并最终将其作为首个自主控盘IP。虽然此前有过多次联合开发经验,但面对《风声》一切都要从零开始。
孙忠怀表示,企鹅影业不会和制片公司抢生意,但希望自主控盘项目成为腾讯视频的蓄水池。