用户线上理财需求全面提升 去年12月期货APP月活同比增长143.5%

　　中证网讯（记者 马爽）中国证券报记者近日从杭州数行科技发布的“2020幻影与天光互联网年度报告”中获悉，疫情带来的危机感和不确定性可能使用户更关注个人资产状况，导致理财和房产相关行业的APP活跃设备持续上涨。其中，期货APP在2020年12月份MAU（月活跃用户人数，以下简称“月活”）同比增长143.5%，财经资讯、房产和公募基金行业MAU同比增长率也均超60%。

　　数据同时显示，2020年12月，在期货类APP中，头部的东方财富期货APP、同花顺期货APP和东证期货APP月活同比增长高达300%左右，增速十分迅猛。在公募基金类APP中，天天基金APP依旧是活跃用户最多的基金类APP，2020年四季度其行业渗透已提升至76.3%；45岁以上中年中产人群是天天基金的主要用户，男性比例略高于整体。

　　从赛道突围来看，疫情背景下，用户更依赖线上应用，互联网多个赛道获得流量增长。与之相对应的是，住宿和餐饮业生产总值同比下滑最为严重。例如，旅游APP月活季度环比增长连续下滑。从线上数据来看，旅游出行类APP在各个季度的环比增速均为负值；旅游出行APP的月活下滑除了受旅游业不景气影响，也因旅游行业线上服务从APP端在逐步向小程序端转移。

　　进入秋冬疫情复发期后，线下餐饮再度“过冬”。去年初的疫情给餐饮业带来重击，去年2月份疫情高峰期，线下热门餐饮点人流同比下滑75%。随着疫情得到控制，餐饮点人流量出现两次上升，但在线下餐饮复苏过程中，6月份的北京新发地疫情带来餐饮人流下滑，进入秋冬10月-12月因疫情反复出现，也导致线下餐饮点人流下滑。

　　值得注意的是，疫情改变了人们的用餐方式，也改变了餐饮企业的业务方向。根据杭州数行科技移动网民行为大数据平台——应用通的监测数据，2020年一季度菜谱类APP月活同比增长74%、排队类APP活跃设备数下滑9.3%。同时，外卖APP活跃上升34.0%。

　　杭州数行大数据平台的数据同时显示，网上消费零售额在去年2月份复工复产后快速上升。去年11月，在各大购物节的助力之下，网上消费总额在社会消费品总额中占比达到30%。 

　　消费需求在线上爆发，头部综合电商APP安装量增幅明显。去年的购物节“双11”尤为特殊，一方面是在新冠肺炎疫情影响的背景下，“双11”可以说是国内经济、消费复苏的重要参考指标；另一方面，电商平台为促进消费，在玩法上有了很大不同，京东、天猫等均开启了两轮预售，将促销活动战线拉长，提高消费者参与度，拉动消费。综合电商类APP安装量均持续上升，尤其是购物节当月吸引到大批流量，拼多多APP同比增速超60%。

　　进入2021年，疫情带来的阴霾还未彻底解除，可以预测，人们的行为需求还会进一步向线上转移。