周成建委员:“三箭齐发”振兴民族优秀品牌

　　我国是全球最大的服装生产国，也是全球最大的服装消费市场，去年我国服装总产量多达２９９亿多件，但在全国能叫得响的一线品牌少之又少，有国际知名度的品牌更是凤毛麟角。

　　分析发生这一现象的深层次原因，全国政协委员、上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长周成建认为，这说明目前民族优秀品牌还缺乏有利成长的土壤。一方面是中国消费者对民族品牌信心不足；另一方面是在电子商务初级发展阶段，大量涌现的中小企业快速分流了消费需求，双面夹击下民族品牌很难再投入更多资源进行创新驱动发展。

　　周成建说，从发达国家经验来看，振兴民族品牌一般需要依托三个重要支点：企业的创新驱动发展；政府的引导和政策扶植；消费群体强烈的民族品牌意识。他建议有关政府部门“三箭齐发”，制定有中国特色的振兴民族优秀品牌政策。

　　首先，要着力培养民族的文化自信、品牌自信。由中国厂商制造的日本品牌马桶盖，在异国引发国人抢购热潮，充分说明了国内品牌竞争力方面的弱势。周成建说，日本和韩国都将文化产业的发展上升到国家战略高度，我国也可以组建专门从事促进文化产业的中介机构，着力宣传使用民族品牌，推广民族品牌。

　　其次，要从依法治国角度出发，完善法律法规严惩制假、售假，切实保护知识产权。造假成本有直接成本、机会成本、处罚成本等三种，其中完善相关制假售假的法律制裁规定，提高制假售假行为的违法成本最为关键。与发达国家严格的处罚标准相比，我国２０００年修订实施的《产品质量法》对制售假冒伪劣者处没收违法生产、销售产品，并处货值金额３倍以下罚款，相比而言仍显较轻，难以发挥惩戒作用。

　　再次，借鉴韩国等国的经验，促进民族优秀品牌超常规发展。周成建建议，我国可在各重要消费产业制定国家品牌扶植策略，设定入围标准，严格甄选优秀民族品牌代表入围产业重点企业，以达成世界一流品牌水准为目的，有效带动产业链发展。政府应给予这些企业一定优惠条件和奖励，鼓励其代表“中国制造”参与国际一线竞争。