3月22日上午,由中国医药物资协会主办的“第四届中国品牌药店工商峰会暨双品汇”在重庆隆重召开,中华老字号传承与复兴功勋人物奖也同时揭晓。东盛集团董事长、广誉远掌门人郭家学获评建国70周年中华老字号传承与复兴功勋人物奖。
(郭家学荣获建国70周年中华老字号传承与复兴功勋人物奖)
(建国70周年中华老字号传承与复兴功勋人物合影(郭家学右二)
上个世纪,随着西方医学的引进,中医药发展受到较大冲击,一度呈现文化断层、人才青黄不接、老字号遭受破坏,经营困难的局面。建国后,在党和国家以及卫生系统领导的关怀下,有识之士,不断发掘中医药文化精髓,继承和发展传统中药产品和技术,保护老字号品牌的发展,让星星之火得以维系与发展。改革开放后,中国中医药行业发展进入历史快车道,涌现出一批优秀的企业和品牌。而郭家学作为中国改革开放大潮中成长起来的优秀企业家代表,他与他的事业一起见证了中医药事业的不断发展,可以说这次获奖是实至名归。
在下午举行的以“品牌责任:行动与担当”为主题的圆桌论坛上,郭家学表示,品牌是一种价值,也是一种态度。广誉远最大的品牌价值在于:始终坚持打造高品质中药,为消费者提供高品质服务。广誉远之所以可以走过近500年历史,靠的就是对消费者价值的承诺,广誉远的制药古训“修合虽无人见 存心自有天知”已经成为很多行业共同恪守的价值观。
(郭家学讲述品牌责任)
如何造就高品质中药,靠的就是道地药材和古法炮制工艺。在郭家学看来做药的初心就是为了消费者健康,解决消费者疾病,他表示,为了更好地坚持药材源头把控,广誉远已在全国建立了自己的九大GAP(中药材生产质量管理规范)种养殖基地,包括吉林的人参种植基地,东北的鹿茸基地等。只有保证生产可持续和原料的有序利用,才能有好的原料才会有好药。为了实现产品的最佳功效,广誉远对中药炮制工艺的要求达到了近乎苛刻的程度,并坚持了数百年,龟龄集中的地黄要经过九蒸九晒九炙,直至地黄“黑如漆、亮如油、甜如蜜、香如怡”才能使用。淫羊藿的片状药材,要人工减掉周边绒毛,一个工人一天剪不到一公斤。
郭家学表示,广誉远虽然是老字号,但一直在尝试不断创新,不断画出更精准的用户画像,启用年轻化品牌营销战略,在坚守品质的基础上不断扩大市场。从巴黎时装周的惊艳亮相、跨界合作到深圳地铁“Aunt Flo’s visiting”主题列车,广誉远不断拉近了自己与年轻消费者之间的距离。找到精准目标用户、产品定位、再去占领用户的工作和生活空间,进行360度整合营销,使老字号重新焕发活力。最后,他表达了广誉远“中医智慧全球共享,中医药让生命更美好”的美好愿景。
(“品牌责任:行动与担当”圆桌论坛)
《“健康中国”2030规划纲要》及《中医药法》的颁布与实施,代表了国家坚定不移复兴中医药事业的决心,是中医药传承与复兴的关键战略指示精神,以国家法律形式确定了中医药无可撼动的地位。传承与发展中医药事业,尤其是中华老字号的传承与复兴,离不开我们优秀的中医药企业,更离不开中医药产业杰出的功勋人物,需要我们每一位中医药人共同努力。
