国际电商巨头亚马逊6月28日在浙江杭州发布了《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》。傲基科技股份有限公司旗下AUKEY品牌凭借出色的产品创新及品牌影响力,入围百强大榜单。
该报告基于亚马逊全球各站点所提供信息及第三方出口跨境相关数据,通过对品牌基础、品牌服务、品牌影响力、品牌潜力四个维度的分析,评选出亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强榜单。百强榜单从地域分布、行业品类、卖家类型、创新元素、全球布局5个方面呈现出鲜明的特点。
报告显示,越来越多中国制造正在通过跨境电商“出海”,建立有国际影响力的品牌。中国跨境电商出口品牌呈现出地域分布广泛、商品类目多元、创新产品涌现等多个趋势性特点。亚马逊站点上销售的商品中来自第三方卖家超过50%,销售额超过100万美元的第三方卖家数量在2018年增长20%,1999到2018年第三方卖家销售额年复合增长率为52%。
从地域看,百强品牌地域分布广泛,来自全国11个省、直辖市的32个城市,涵盖华南、华东、华北、华中、西南地区,并呈现出东南沿海向北部和中部辐射、延伸的趋势。其中,东南沿海相对集中,以深圳、广州为核心的珠三角地区卖家品牌,凭借传统外贸优势和积累多年的外贸资源占据了百强榜超过半数名额。杭州、宁波、上海组成的长三角地区卖家依靠当地富有特色的产业带和对品牌建设的关注,占据了榜单1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技实力和人才资源,在华北地区表现突出。同时,以厦门为核心的福建及海西地区依托深厚的对外贸易传统展示出发展潜力。
从行业看,百强品牌行业分布广泛,横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外运动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表现突出的优势品类,一方面是在外贸领域扎根多年的消费电子品牌,在亚马逊以无线产品、电子数码、及电脑周边配件几大品类为主,占榜单近三成。另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域,这些品牌通过出口跨境电商,在国际站点积累了忠实的消费群体,在榜单中占四成比例。
从卖家类型看,出海卖家的类型更加多元化。既有从品牌诞生之初便上线、并跟随亚马逊一起成长起来的亚马逊原生品牌,也有一些注重产品性能、外观设计以及用户体验的互联网原生品牌。同时也不乏像李宁、波司登等传统知名品牌,登录亚马逊北美欧洲等国际站点。此外,较早涉足跨境电商领域的制造商、贸易商也意识到品牌的重要性,开始向品牌商转型。
百强品牌体现越来越多的创新元素,包含技术以及设计创新。百强品牌表现出全球化布局的趋势愈发明显。数据显示,百强品牌中,布局3个及以上亚马逊国际站点的卖家占80% 以上,布局7个及以上亚马逊国际站点的卖家占50% 以上。同时,有近半数的卖家同时面向个人消费者以及机构和企业类买家开展业务。多元化的国际站点布局、消费与商用群体的覆盖,让跨境出海的品牌更好地抓住全球发展的机遇。
据了解,自2012年亚马逊全球开店业务进入中国以来,数十万中国卖家加入了该项目。目前,包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度以及中东在内的12大海外站点已向中国卖家全面开放。
