当当被“典当”了。近日，海航集团旗下上市公司天海投资发布公告称，其重组标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司的相关股权。这预示着这家先后拒绝亚马逊、百度、腾讯等公司收购或入股的电商先驱，仍未能逃脱“卖身”命运。
海航将成新东家
天海投资在公告中指出：“本次重大资产重组拟向交易对方购买资产，交易方式将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资，具体方案正在沟通和协商论证中。截至目前，公司尚未与交易对方签订正式重组协议。本次重组方案、交易架构、标的资产尚未最终确定，未来可能会根据尽职调查情况及与潜在交易对方的商洽情况进行相应调整。”今年1月15日起，天海投资启动涉及公司的重大资产重组事项，并于16日停牌。
天海投资控股股东为海航科技集团，而海航集团则持有海航科技集团96.41%的股份，因此收购完成后，当当将成为海航旗下公司。
虽然还没完成重组，但是当当迎来新东家却已成事实。3月11日凌晨，当当网联合创始人、CEO李国庆发表微博，表示“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢做敢当当！”
去年年底，有传闻称海航集团正在洽谈收购当当网的控股权，对后者的估值可能在80亿-100亿元之间。
著名IT评论家洪波认为，当当委身海航系旗下天海投资这件事，或许意味着，中国零售电商最老的老兵——李国庆和俞渝(李国庆妻子、当当董事长)，终于可以从当当这台老爷车上下来，去看看别的风景。
老牌电商屡次错失黄金时机
当当易主，引来业界无限唏嘘，既因当当是老牌的电商网站，也因李国庆夫妇曾错失多次联姻巨头的机会。
创立于1999年的当当网是中国成立最早的网上图书商城，并于2010年赴美上市。上市当天当当股价从13.91美元翻番到29.91美元，市值高达23亿美元。但此后，因面临京东、苏宁等电商的图书价格战，当当未能占得上风，反而遭遇毛利率大跌及股价腰斩等困境。无奈之下，当当于2016年完成私有化退市，而那时市值仅为5.3亿美元，不及上市之初时的四分之一。即便是去年年底传言的当当80亿-100亿元的估值，仍仅为当年上市市值的一半左右。
其实，忽略2004年亚马逊欲收购当当网一事，前几年当当网还有其他重整河山的机会：2013年百度提出入股当当网，2014年腾讯也曾有意入股当当网，但是都因占股比例等问题未能谈成。而在同年腾讯入股京东给后者带来的扶持如今已开花结果，两者如今光景的对比不可谓不鲜明。
电商分析师李成东表示：“作为第一家在美国纽交所上市的B2C电商，当当网起了个大早却赶了个晚集。当当大势已去，李国庆已经错失最好机会最好时间。在淘宝、京东已占领高地的情况下卖身，或许是最好、最后的选择。” 羊城晚报记者 马化展
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