集五福、网购年货 移动互联让传统年俗玩出新花样

　　移动互联让传统年俗玩出了新花样　　

　　本报记者 刘 艳

　　根据淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台2月1日—2月18日的运营数据，阿里巴巴在2月21日发布了《2018中国人新年俗报告》。这是阿里巴巴经济体首次以全家福的名义“数据化”中国人春节新习俗，一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下被重塑。

　　买年货，依然是每年春节的必修课。但是，据天猫数据显示，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代，蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别达到了320%、188%、169%和145%。

　　而用手机“扫福”，似乎已成为春节的新年俗，南到世界尽头的阿根廷乌斯怀亚，北到欧洲大陆最顶端的诺托特罗姆瑟，全球参与“扫福”的城市超过2300个，到除夕夜22时18分，全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。

　　中粤金桥投资合伙人、品优网创始人罗浩元对科技日报记者说：“从2016年春节阿里首次推出集五福活动，到今年它旗下多品牌联手砸了至少20亿元以上看，阿里系之所以成为‘红包’当仁不让的大玩家，已不仅仅是为了阻击微信支付，它的众多核心业务都需要超级流量的支持，春节，便成为阿里系低成本获取流量的重要时间段。”

　　如果说边看春晚边“扫福”已是天南海北的中国人过年的一景，逛庙会仍是留在北京过年的人相当重要的户外活动，只是，用手机抢购庙会门票却成风潮。

　　大麦网数据显示，春节期间北京地坛庙会门票2秒被秒光，创下互联网销售新记录，龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票，也都在20秒内被秒空。

　　与此同时，看电影越来越成为阖家团聚活动喜爱的活动之一。淘票票数据显示，仅大年初一单场购票3张及以上的用户数量比去年同期增长了90%。

　　当然，吃始终是中国人春节最重要的年俗，但是相比于宅在家里大吃大喝，越来越多的人选择出门聚餐。

　　口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售网红店盒马鲜生春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%，129%，89%。

　　贴福字、买年货、赶庙会……很多留存在老年人记忆里的春节习俗之所以能被移动互联唤醒，成为新年俗，正如文化学者张颐武所说：“虽然我们的消费习惯、生活方式不断发生变化，但作为中国人重要的传统节日，春节是不可替代的。”

　　中国民俗学会副理事长、北大教授段宝林表示，人们对年味儿的留恋，其实是留恋和珍视春节折射的传统文化内核。尽管年俗有了变化，但是年味并未远离，无论是新潮年俗还是传统年俗，都是对春节文化的诠释。