日本旅游消费2017年首超4万亿日元 客源单一格局难破
近日，日本国土交通省观光厅公布了2017年访日外国游客消费动向调查结果，当年外国游客消费总额达到44161亿日元(约合2549亿人民币)，较前一年增长17.8%，首次突破4万亿日元的同时连续第五年创下历史新高。
而日本政府观光局(JNTO)的数据则显示，2017年访日外国游客(推算值)较2016年的2404万人增长19.3%，达到2869.09万人，同样创下历史新高。
不过，数据也暴露出了日本旅游产业对亚洲游客的依赖程度。21世纪经济报道记者计算JNTO数据发现，2017年1-10月间赴日外国游客中，亚洲国家和地区游客数量达到2046.1万，约占总人数2379.2万人的86%，其中622.4万中国大陆游客占外国游客的比例超过26.1%。
中国大陆游客是主力军
近年来，赴日外国游客无论在数量还是消费上均连续增长，不断创下历史新高。2014年时，赴日外国游客数量还仅为622万，创造消费8135亿日元，而到2017年时，赴日游客数量已达2869万人，消费总额达到了44161亿日元。
而在2016年，赴日外国游客数量就已从2015年的1974万增长至2404万，提前数年实现了到2020年赴日外国游客人数达到2000万人的目标。目前，日本已开始致力于在2020年实现4000万外国游客入境的新目标。
按国家和地区来看，2017年中国大陆游客以735.6万的数量位列第一，较上一年增长15.4%。在消费方面，中国大陆游客也以16946亿日元的消费总额位列第一，占据了外国游客消费总额的38.4%，并较上一年增长14.9%。
人均消费方面，2017年赴日外国游客人均消费达到15.39万日元，较前一年减少1.3%。其中，中国大陆游客人均消费虽微降0.5%，但仍然以23万日元位列第一。
不难看出，无论是游客人数还是消费能力，中国大陆游客均已经成为了日本旅游市场的主力军。中国社会科学院日本研究所副所长张季风对21世纪经济报道记者表示，赴日游客数量最多且持续增长，主要源自中国大陆居民财富增长、中日关系改善、两国地理位置较近以及日元持续低靡这四方面的原因。“日本离中国很近，自然景色很美、购物方便，用最短的时间、走最短的距离就能够参观到一些异国风情是一个不错的选择。”他说，“总体来看，第二次、第三次赴日旅行的回头客很多。”
携程旅游日本高级业务经理刘辰倩则向21世纪经济报道记者指出，中国大陆游客2017年赴日旅行的一大特点就是自由行增多。据她介绍，此前赴日旅游常规团占比通常较高，自由行比例相对较低，不过携程自由行产品和团队产品预订数据显示，目前赴日旅游自由行已占到60%，团队行则降至40%，大量自由行游客前往日本也是导致赴日中国大陆游客数量激增的原因之一。
在刘辰倩看来，中国大陆赴日旅游市场已经历了约10年的开发期，外加日本旅游资源相对丰富、距中国较近，很多曾经选择过跟团游的游客已开始转向自由行；而在购物方面，日元汇率相对稳定且呈现小幅下跌的状态，外加赴韩国旅行、购物热情的下降，也导致了赴日自由行游客的激增；此外，日本政府也已出台了对多次往返签证的优惠政策，例如普通不限目的地的三年和五年多次往返签证的推出等，都是促成自由行增长的因素。
“过度”依赖亚洲游客
在赴日外国游客数量创下历史新高的同时，亚洲国家和地区游客数量超过80%的现状也使得日本开始思考对亚洲游客“过度”依赖的格局。
2017年，来自中国大陆(735.6万)、韩国(714万)、中国台湾(456.4万)和中国香港(223.15万)四个临近的亚洲国家或地区的游客分别占当年赴日外国游客总数的25.6%、24.9%、15.9%和7.7%。而来自上述四个国家和地区的游客也同样以16946亿、5126亿、5744亿和3415亿日元的消费，分别贡献了赴日外国游客消费总额的38.4%、11.6%、13%和7.7%。
从赴日外国游客的人均消费水平来看，中国大陆游客以23万日元的在日人均消费位居榜首，韩国、中国台湾、中国香港、泰国等其他亚洲国家和地区游客则分别为7.1万、12.6万、15.3万和12.6万日元。
相较之下，英国、美国、加拿大和西班牙等欧美国家游客的人均消费水平则分别为21.5万、18.2万、18万和21.3万日元，澳大利亚更是达到了22.6万日元，明显高于除中国大陆外的其他亚洲国家和地区。
“如果我们能稍微扩大一下游客来源国家和地区的范围那就好了。” 日本观光厅长官田村明比古(Akihiko Tamura)表示，“我们必须增加来自欧洲、美国和澳大利亚的游客数量。”
不过在张季风看来，相较于试图提升旅游产业收入，日本摆脱对亚洲游客“过度”依赖、吸引更多欧美及澳大利亚游客的愿望很难实现。“这是一个小学算术问题，中国大陆有近14亿人口，目前每年出境旅游人数已经到1亿了。日本离得很近，有十分之一甚至是五分之一的出境游客选择去日本是一点都不奇怪的。去日本可能会比去乌鲁木齐、海南岛还要近，也比去西藏等地便利。”张季风说，“按照我的推测，到2020年赴日中国大陆游客人数达到1000万是没有问题的。”
