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FT分析了今年以来特朗普评论企业的30个Twitter帖子，发现美国总统的言论对股价影响都出乎意料地低。
新浪美股 北京时间13日晚FT讯 直至上周以前，关注伊万卡-特朗普服装品牌王国的，主要是时尚博客写手。如今再也不是这样了。最近，在特朗普时尚品牌的销量大幅下滑之后，美国零售连锁店诺思通（Nordstrom）决定停止销售伊万卡的服装。
伊万卡的父亲通过其id为@realDonaldTrump的Twitter账号实施了反击。他发布消息称：“@Nordstrom对我的女儿如此不公……太差劲了！”
从许多层面来说，这么做都令人震惊。且不提一位总统通过Twitter网站向个别公司发起攻击看上去不够得体。对诺思通的抨击标志着，身为美国总统的特朗普首次动用白宫讲坛捍卫其家族品牌（而不是仅仅抱怨某个政策问题）。此举跨过了一条新的颇为小家子气的红线。
但是，这个故事还有更重要的二次曲折，它可能给企业董事会带来出乎意料的慰藉。在特朗普在Twitter上发动攻击后，诺思通股价虽短暂下跌，却在当天收涨4.1%—尽管大盘标普500指数只涨了0.1%。
这一点很有意思，而且它也许不是个别现象。英国《金融时报》（FT）曾对30宗案例的数据加以分析，这些案例中的企业都被@realDonaldTrump账号攻击过。样本数量很少，相关数据也只是从1月1日才开始统计。然而，这一有限的分析显示：到目前为止，不论有没有媒体炒作，特朗普在Twitter发布的消息对股价的影响都出乎意料地低。
没错，有时候一次攻击确实会影响一只股票：比如，1月5日特朗普抱怨丰田汽车在墨西哥建厂后， 这家日企的股价在24小时内下跌了大约1.2%；与此类似，1月25日抨击有线新闻网（CNN）后，CNN母公司时代华纳的股价下跌了0.65%左右。
但是，1月3日特朗普批评通用汽车（GM）后，这家汽车制造商的股价在开盘后24小时内上涨近0.89%。而1月16日他抨击CNN时，时代华纳股价上涨逾0.77%。
与此同时，尽管有少量证据证明总统积极的Twitter消息可能提振一只股票的价格，其影响也相对较小。比如，在得到总统赞赏后，菲亚特克莱斯勒和福特汽车股价曾出现上扬。但是，1月21日特朗普在Twitter上说了福克斯（Fox）好话后，其母公司21世纪福克斯的股价实际上下跌了。
人们可以辩称，从仅一个月的数据很难推断太多东西，尤其是考虑到整体而言市场的表现似乎有些反常。最值得注意的是，自年初以来，即使全球政治和经济不确定性指标都处于20年来最高水平，但股市的整体波动水平一直低得令人惊讶。这似乎表明投资者对增长前景非常乐观（或者说自满），以至于他们对任何数量的坏消息，包括奇怪的Twitter帖子，都不加理会。
另一个问题在于：没人知道特朗普会不会把Twitter上的威胁化为实际行动。例如，如果他真的对在墨西哥建厂的汽车企业实施进口关税，那造成的影响会比只在Twitter上进行威胁大得多。
但是抛开这些局限性，这些数据发出的信息是清楚的：如果企业成为总统的靶子，企业董事会不一定需要慌乱。没错，这种体验会很不愉快。没错，企业董事会的确需要做准备。而且，并不令人意外的是，大多数大型企业已通过实战“演练”做好了准备—借助它们从应对活动人士的攻击中学到的一些公关经验。
尽管（或者更准确地说是因为）有所有这些战争游戏，那些Twitter帖子可能失去了一些冲击力。投资者和企业正在悄悄适应一种新的范式。
对此特朗普不会感到高兴—毕竟，他是一个想要呼风唤雨的人。另一方面，那些担忧特朗普“任性”的Twitter帖子可能在长期损害美国声誉和商业信心的人，也不会因此安心。
但下次总统试图用他的@realDonaldTrump恫吓一家企业的时候—几乎可以肯定会有下一次—企业董事会最好记住诺思通的例子。尽管总统的权力很大，但他的实际权力和象征性权力是有界限的，即使没人准确知道这些界限究竟应该划在哪里。 译者/何黎
