里斯战略咨询：东南亚市场正成为国内新茶饮和现制咖啡品牌海外角逐主战场

中证报中证网讯（记者 乔翔）里斯战略咨询3月26日发布《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》。里斯战略咨询中国区合伙人何松松介绍，如今，在“出海” 成为各大品牌寻求破局的关键时期，东南亚市场正成为国内新茶饮和现制咖啡品牌海外角逐的主战场。

报告提到，喜茶作为国内首个出海的新茶饮品牌，于2018年在新加坡开出海外首店。此后，蜜雪冰城、霸王茶姬等一众品牌也在海外按下“加速键”。里斯战略咨询研判，未来五年将是国内茶饮品牌全球化竞争的时代，其中东南亚有望成为国内新茶饮品牌出海第一站的最佳选择。

报告认为，尽管国内新茶饮品牌进入东南亚看似有着天然的竞争优势，但想要真正进入该市场难度并不低，需要深谙“不变之道”和“变化之术”，才能更好在全新市场中立足。其中，“不变之道”包括打造新品类、持续造爆品等方面。

相较于现制茶饮品类，东南亚现制咖啡市场的竞争环境更为复杂。报告提到，中国现制咖啡品牌出海东南亚的实践仍在起步阶段。报告分析认为，东南亚市场是中国现制咖啡品牌全球化的第一站，也是“第一战”。

基于相关调研，里斯战略咨询判断，中国现制咖啡品牌在东南亚市场发展有三大机遇：一是经济型现制咖啡市场的潜力仍将不断释放；二是高端型市场有望快速迎来分化；三是门店模式存在更多样的分化空间。