消费好物同台竞技 进博会“新”风拂面
契合健康中国理念的多款百事食品“新鲜出炉”,优衣库推出科技创新力作棉服,欧莱雅携21个品牌、超220件展品亮相……11月5日,走在第七届中国国际进口博览会的展区,中国证券报记者透过众多消费好物可以真切感受到这个领域的“新风向”。
升级产品集中亮相
在食品及农产品展区,百事(中国)有限公司带来近40款明星产品组合。随着消费者对“吃得健康”的需求不断升级,具有“0添加”“助吸收”等特点的四款产品首秀进博会。
“针对中国消费者希望产品配方能够更简单的要求,乐事鲜焙裸米饼主打清洁标签、六大‘0添加’,用创新工艺使东北大米的清香散发出来;桂格益生菌发酵燕麦使用五大益生菌发酵,适用于银发一族和久坐一族。”百事公司亚太区兼大中华区首席集团事务官石家齐介绍,为符合健康中国理念,百事将很多产品的配方进一步升级,以实现减糖、减油、减盐的目标。
在进博会消费品展区,优衣库带来了PUFFTECH空气棉服。优衣库中国品牌公关经理丁耘介绍,这款产品是优衣库携手国际面料企业东丽公司打造的科技创新力作,通过高机能3D极细中空纤维打造的颗粒状填充物,使得棉服具有较强的抗湿、耐潮、保暖功能。
丁耘说,在上届进博会首展后,这款产品就受到消费者的青睐。为满足消费者的需求,优衣库今年对这款产品在颜色等方面进行了升级,已成为秋冬热销人气“爆品”。
作为连续第七年参加进博会的“全勤生”,欧莱雅展出21个品牌逾220件展品,包括首次亮相亚洲市场的专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮,来自多个品牌的新美妆科技、集团皮肤科学新研究成果。
中国市场充满机会
“我们注意到,中国政府有关部门为提振消费者信心、释放内需潜力推出了一系列积极举措,这些政策将有力推动消费升级和经济高质量发展。”欧莱雅集团董事长安巩对中国消费市场充满信心。
安巩说,自1997年进入中国市场以来,欧莱雅一直致力于为中国消费者进行研发创新。在上海浦东,欧莱雅拥有一支400多人的专业研发团队,专门针对中国消费者的需求研发产品。
同样看好中国消费市场的还有百事。在过去五年中,百事以“一年一厂”的投资速度彰显其深耕中国市场的决心。6月,百事在西安的工厂破土动工。“中国市场充满机会,‘一年一厂’是为了满足中国市场需求。”石家齐说。
“中国是雀巢在全球的第二大市场,也是发展最快的食品和饮料市场之一,拥有巨大的增长潜力。”雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强表示,雀巢对中国市场充满信心,将一如既往地在中国进行投资,为促进中国经济发展贡献力量。
激发新型消费动能
助力消费提质升级,有关部门将目光聚焦在“首发经济”上。
“激发新型消费动能,商务部将积极推进‘首发经济’,支持各地举办首发、首秀、首展活动,丰富服务消费供给,创新服务消费场景。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚11月5日在第七届虹桥国际经济论坛“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛上表示。
在国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微看来,推动中国消费创新,需要更好地汇聚全球消费资源,以进博会为平台给消费者和工商企业带来全球前沿产品。此外,进一步推动“首发经济”、研发创造新产品、引进全球优质品牌商品等,都有助于推动中国消费创新。
上海市商务委员会主任朱民介绍,自首届进博会以来,已有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动,引进首店7065家,其中亚洲级别以上首店达102家。目前,上海全球零售商集聚度居全球城市第二,世界高端知名品牌集聚度超过90%,已经成为时尚消费的风向标。今年,上海发布首发经济2.0版政策,支持高能级首店和首发首秀首展活动,市场反响积极。