推动消费提质升级 首店首发成为商业流量新密码

　　11月1日，位于北京西单大悦城的FUFUSOUL馥馥全国首家线下店，以粉色为主的店面装修风格和店内各种毛茸茸的公仔引得不少女性消费者驻足。

　　“过去消费者只能在线上或快闪店、展览中购买的FUFUSOUL小怪兽，如今已在西单大悦城开设了首家门店，店里不仅有琳琅满目的各系列玩偶产品，还有根据MBTI人格测试搭配出的不同香味的小怪兽‘FUFU’，很多客人特意来打卡消费。”店内销售人员介绍。

　　今年以来，首店经济和首发经济成为新的商业流量密码。专家表示，首发、首店意味着新的产品亮相、新的品牌进驻，甚至是新的生活方式和理念，其本质在于用“新”来激发消费者新的消费欲望，推动消费提质升级，促进新型消费不断增长。

　　提振线下消费

　　不仅是FUFUSOUL，拉夫劳伦香氛、“level8”2家华北首店，“Mardi Mercredi”“MY TIME LAB”“MASOOMAKE”“UNIFREE”4家北京首店都在近期落户西单大悦城。其中既有国际知名品牌，也有风靡社交网络的网红服饰，还有国产时尚品牌，更有潮品潮玩集合店，为消费者带来多元体验。

　　西单大悦城相关负责人表示，西单大悦城不久前被北京市商务局授予“2024全球首发中心”称号，未来将联动国内外品牌，举办新品首发首秀首展活动，助力北京国际消费中心城市建设。

　　与西单大悦城一街之隔的汉光百货也“不甘示弱”。日前，三丽鸥北京首店在汉光百货开业。该店负责人介绍，作为一家全球知名的生活方式品牌，三丽鸥最为人所熟知的角色是诞生于1974年的Hello Kitty，此外还拥有许多其他备受喜爱的角色，如美乐蒂、酷洛米、双子星等，相关产品在汉光百货的北京首店里均有售。

　　“再也不用找代购了，不仅有常规款，还能抽限量款！幸福在此刻‘具象化’了。”Hello Kitty公仔的忠实粉丝李女士说，“我现在时刻关注上新，新款到店马上就来打卡，来晚了真的什么都买不到了。”

　　北京市商务局监测数据显示，北京三年来新落户首店（含旗舰店）2700余家，业态各具特色，成为各大商圈的“流量密码”。商场招商相关人士表示，首店对于商场持续获客、提振线下消费、促进消费多元化具有重要作用。

　　政策鼓励引导

　　商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍，近年来，相关城市积极引进各类品牌首店。2023年，上海、北京分别引进首店1215家和946家。11月3日，上海、北京、广州、天津、重庆5座城市将开启消费月活动，届时5座城市将新开一批国内外知名品牌首店，涵盖服饰、美妆、餐饮、文体等诸多领域，其中不乏充满创意的概念店和旗舰店。

　　今年以来，为了吸引国内外品牌在当地开设首店或首发新品，各地区可谓使出浑身解数，给足政策支持。北京开展2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报工作，对品牌首店、旗舰店、创新概念店及其引进方、新品发布活动，按照不同类型给予不同额度的资金支持。上海印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，助力打响“首发上海”品牌，吸引高能级首店落地。

　　李刚介绍，在消费月活动期间，上海、北京、广州将对首发、首秀、首展、首店给予资金支持，重庆将出台专项政策支持特色伴手礼品牌培育。“下一步，商务部将会同相关部门，推动出台支持首发经济发展的政策文件，促进首发经济高质量发展。”他说。